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Boletín 127, Agosto 2007

Felicitamos a las nuevas empresas socias Kodama & Mex y Recycla, les damos una cordial bienvenida.

Noticias RSE

Para estrechar lazos y discutir nuevas formas de colaboración:
Subsecretaria de Salud asiste a Consejo NutriRSE
Acción RSE, 01 de agosto de 2007

Lidia Amarales expresó su voluntad de profundizar el trabajo en conjunto con NutriRSE, como referente empresarial de la lucha contra la obesidad y el sedentarismo en el país.

La Subsecretaria de Salud, Lidia Amarales, participó activamente en el Consejo del proyecto asociativo NutriRSE de Acción RSE, realizado ayer en la mañana junto a representantes de las empresas que lo componen CCU, Coca Cola, INP, Líder, Nestlé, Tresmontes Luchetti y Sodexho Pass y de las instituciones aliadas INTA, ANBER, Ministerio de Salud y de Educación.
En la reunión, la subsecretaria realzó la importancia del trabajo en conjunto del ámbito público con el privado e hizo un resumen de los principales avances en materia de reducción de la obesidad y de promoción de hábitos de vida saludables en el país, objetivo que comparte con las empresas que forman NutriRSE.
En su presentación destacó la importancia del cambio cultural en la población, es decir, que la persona es quien tiene que decidir tener un estilo de vida distinto para mejorar su salud. En este sentido, adelantó algunos de los resultados de la Encuesta de Calidad de Vida, los cuales muestran un aumento en la capacidad de sentirse con sobrepeso de la población chilena. “Esto es significativo porque el primer paso es tener conciencia de la enfermedad. Por lo tanto este resultado nos deja optimistas, porque se ha instalado el tema en la comunidad”, aseguró.
Luego el Consejo se centró en las formas de trabajar en conjunto para avanzar en la lucha contra la obesidad y el sedentarismo. La conversación tuvo una activa participación de los representantes empresariales, quienes dialogaron abiertamente con las entidades públicas sobre los próximos pasos a seguir en esta nueva forma de colaboración público – privada, aportando desde el expertise de cada uno de los proyectos que las compañías manejan.

Organizado por Acción RSE y la Comisión Bicentenario:
Abierto concurso que premia proyectos socialmente responsables liderados por universitarios
Acción RSE, 26 de julio de 2007

Un millón de pesos y asesoría gratuita de McCann-Erickson recibirán los estudiantes de educación superior que estén realizando el mejor proyecto social o ambiental, alineado con la política de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de un aliado del sector.

A partir del 16 de julio y hasta el 29 de agosto se encuentran abiertas las postulaciones al IV Concurso Nacional de Responsabilidad Social Empresarial para Estudiantes de Educación Superior “El Futuro lo Creas TÚ”, organizado por Acción RSE y la Comisión Bicentenario.
Todos los alumnos de pregrado de universidades e institutos profesionales a lo largo de Chile están invitados a participar. El requisito es que se encuentren en la etapa de realización de proyectos que busquen solucionar temáticas sociales o ambientales, que cuenten con la colaboración del sector empresarial.
“El Futuro lo Creas TÚ” busca incentivar a los jóvenes a ser protagonistas de los procesos de desarrollo del país, y a contribuir a la solución de problemáticas de corte social o ambiental a través de la responsabilidad social, el emprendimiento y liderazgo en este segmento.

Criterios de evaluación
El nivel de asociatividad tendrá vital importancia en esta versión, premiándose la forma en que los estudiantes logren comprometer a las empresas y sus ejecutivos en los procesos de desarrollo y fortalecimiento de sus proyectos. La innovación, impactos, beneficios, replicabilidad y sustentabilidad financiera, también serán tomados en consideración al momento de evaluar.
El jurado tendrá una composición multistakeholder y estará integrado por once representantes de empresas, organizaciones de la sociedad civil y las casas de estudio convocantes: la Escuela de Administración de la Pontificia Universidad Católica de Chile, la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez, el Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Chile y la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad Diego Portales.

Premios
El mejor proyecto obtendrá visibilidad, asesoría comunicacional gratuita de McCann-Erickson Chile por un año, un millón de pesos para ser invertidos en el proyecto y asesoría en RSE, otorgada por la Dirección de Proyectos de Acción RSE.
El ganador será anunciado la primera semana de noviembre en la V versión del Seminario de RSE para Estudiantes de Educación Superior, que organiza anualmente Acción RSE.
Los interesados en postular deben ingresar a www.accionrse.cl o a www.bicentenario.gov.cl y enviar la información solicitada dentro de los plazos establecidos.

Ecoeficiencia: Una herramienta de gestión rentable y sostenible
Acción RSE, 25 de julio de 2007

Bajo el título “Ecoeficiencia en la empresa: Generar más valor con menos impacto ambiental”, Acción RSE realizó esta mañana su sexto Taller de Aprendizaje RSE del ciclo 2007, con una concurrencia de setenta personas del ámbito empresarial, académico, estudiantil y de la sociedad civil. La jornada contó con la participación de Pamela Mellado, Jefe de área Industria y Minería del Programa País de Eficiencia Energética, Marina Hermosilla, gerente de Asuntos Ambientales de Polpaico y León Guzmán, gerente general de Acción RSE.

A modo de introducción, Guzmán destacó que el uso eficiente de energía o ecoeficiencia tiene varias ventajas, que han sido a la vez un incentivo para las compañías que han   incorporado esta herramienta de gestión. Ellas son su enfoque en las oportunidades, el mejoramiento del rendimiento y el aumento en la  competitividad. “La idea es desvincular el bienestar del consumo de recursos naturales, es decir, ser capaces de disminuir el impacto ambiental manteniendo los ascendentes niveles de  bienestar y consumo” expresó. Para ello existen varios principios a seguir, como reducir la intensidad del uso de materiales y energía y la dispersión de sustancias tóxicas, a la vez que maximizar el reciclaje, el rendimiento en el uso de los recursos naturales, la duración de los productos y la intensidad de los servicios. “Y lo más importante, agregó, es el cambio cultural de cada uno. El cambio conductual parece estar en el centro del desafío para incorporar la ecoeficiencia.”
Por qué en Chile
Pamela Mellado inició su participación recalcando que la ecoeficiencia no es ahorro de energía, ni implica un “sacrificio”, sino que se refiere a la reducción del consumo de los distintos tipos de energía que se utilizan en los procesos productivos, manteniendo la calidad de los bienes y servicios.
A nivel país, la eficiencia energética es necesaria ya que aún existe en Chile un acoplamiento entre el crecimiento del PIB y el de la demanda de energía. Además somos un país altamente dependiente en términos energéticos: más del 70% de la energía primaria proviene de fuentes fósiles e importamos casi el 70% de nuestra demanda de energía primaria. Lo cual unido al alto precio del petróleo, la dependencia del gas natural y el aumento a más del doble de la demanda de energía interna desde el año 2000, hacen que el tema ocupe un importante lugar en la agenda nacional.
Estadísticas
La Minería y la industria consumen casi el 40 % de la energía en nuestro país. En un estudio realizado a 1030 empresas de los sectores maderero, vitivinícola y metalmecánica durante el 2006, se encontró que solo un 9% de ellas había realizado alguna auditoría energética. La buena noticia es que de ese universo, un 92% implementó las medidas sugeridas.
Otros hallazgos son que en un 46 % de los casos nadie supervisa el uso de energía dentro de la empresa, ni existe un estimado de costos o presupuesto para ello en casi la misma proporción. Sin embargo, existe en un 66 % de los casos interés en utilizar un instrumento específico de eficiencia energética, por lo cual se creó un instrumento Corfo con ese propósito. Para más información visite www.ppee.cl
El caso de Polpaico
La producción de cemento tiene impactos ambientales y riesgos asociados durante toda la cadena productiva debido a su complejo proceso industrial. Holcim –grupo al que pertenece Polpaico- decidió actuar en conjunto con el Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD) para enfrentar el desafío de hacer más ambientalmente eficiente su gestión.
Una de sus líneas de acción se enfocó en el co-procesamiento o maximización de uso de combustibles alternativos, proceso que permite la reutilización de los residuos para ser transformados en combustible para la producción de cemento, disminuyendo las emisiones globales.
Muy importante es destacar la metodología utilizada, recalcó Marina Hermosilla, ya que ella contempló una coordinación con la industria cementera mundial sobre cómo realizar el co-procesamiento. El proceso de discusión e implementación, que se llevó a cabo en conjunto con la agencia de cooperación alemana GTZ, incluyó compartir experiencias, integrar a los grupos de interés y un fuerte trabajo en equipo.
El resultado: una guía internacional de co-procesamiento de residuos industriales y la construcción de la planta Coactiva que durante el 2006 produjo 32.000 toneladas de combustibles alternativos para Polpaico.

Para promover la transparencia en las empresas:
Acción RSE lanza Guía para Elaborar Reportes de Sustentabilidad
Acción RSE, 09 de julio de 2007

El documento entrega conceptos y herramientas prácticas para comunicar en forma efectiva el desempeño económico, social y ambiental de una empresa u organización, a sus grupos de interés.
La organización empresarial busca multiplicar el ejercicio de reportar en las compañías chilenas para que puedan mejorar y comunicar sus acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

Ser transparente es un valor altamente apreciado en la sociedad actual. Su ejercicio le otorga legitimidad a las organizaciones que lo practican y les permite tener una mejor relación con sus grupos de interés, sean estos consumidores, vecinos, los propios trabajadores, el gobierno o su entorno natural. Es por ello que Acción RSE, en su misión de promover y entregar herramientas para el desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial, lanzó el viernes pasado la “Guía práctica para la elaboración de Reportes de Sustentabilidad”.
León Guzmán, gerente general de Acción RSE, destacó que es importante multiplicar la cantidad de reportes elaborados en nuestro país, porque “la transparencia de las acciones es un imperativo ético de la RSE y la sustentabilidad ya no es un tema importante, sino urgente, y estos informes representan un compromiso con la sostenibilidad de la organización que lo realiza”. Además, añadió, reportar mejora la competitividad -imperativo para generar riqueza- ya que agrega valor financiero y reputación a las marcas.

Flavio Angelini, gerente de Asuntos Corporativos Minera Los Pelambres; Claudia Onetto, gerente RSE Chiletabacos; José Luis Domínguez, gerente de Comunicaciones Corporativas Enersis; León Guzmán, gerente general Acción RSE.

Más de un centenar de personas asistieron al evento, en el cual contaron su experiencia en la elaboración de reportes Flavio Angelini, gerente de Asuntos Corporativos de Minera Los Pelambres, Claudia Onetto, gerente RSE de Chiletabacos, y José Luis Domínguez, gerente de Comunicaciones Corporativas de Enersis. Todos coincidieron en la importancia del diálogo con los grupos de interés en el proceso de elaboración de los informes de sustentabilidad y en el seguimiento posterior, y pusieron énfasis en el tema de la transparencia y los aprendizajes surgidos en sus empresas derivados de las distintas etapas del ejercicio de reportar. Asimismo, destacaron como criterios básicos la rigurosidad y credibilidad.

Contenidos de la Guía
En sus 55 páginas, la “Guía para la Elaboración de Reportes de Sustentabilidad” entrega conceptos y herramientas prácticas para comunicar en forma efectiva el desempeño económico, social y ambiental de las compañías a sus grupos de interés. Para ello presenta las principales etapas del proceso, dando una visión general de los estándares éticos y guías de reportes existentes, sus características y aplicaciones. Además, recoge la experiencia de empresas líderes en esta materia en Chile.
El primer capítulo entrega una introducción al concepto, respondiendo a las preguntas por qué reportar, sobre qué, cuándo y cómo. La segunda parte da cuenta del proceso completo de reporte, a través de la exposición de principios y orientaciones y del desarrollo de un completo plan por etapas en el cual se explican paso a paso las actividades y decisiones claves a adoptar. Finalmente, la guía entrega herramientas y recursos útiles para profundizar en las acciones sugeridas o temas planteados en el texto.
La publicación cuenta con el patrocinio del Pacto Global en Chile de las Naciones Unidas y el auspicio de Minera Los Pelambres, Chiletabacos y Enersis.
Ejemplares para Empresas Socias

En Chile

En ceremonia de aniversario nº 86:
Nestlé entregó instrumentos musicales a Escuela Arturo Alessandri Palma
Nestlé, XX de julio de 2007

La iniciativa es resultado de un acuerdo de colaboración cultural entre Nestlé, la Municipalidad de Frutillar, la Corporación Semanas Musicales de Frutillar y la Escuela Arturo Alessandri Palma.
Con el objetivo de seguir contribuyendo al desarrollo cultural de Frutillar y cumpliendo con el compromiso adquirido con la comunidad en febrero de este año en las Semanas Musicales, Nestlé hizo entrega oficial de 24 instrumentos musicales para materializar el proyecto de formación de la Orquesta Juvenil de la Escuela Arturo Alessandri Palma. 
La donación de violines, violas, violoncellos y contrabajos se enmarca en la celebración del 86º aniversario de la escuela que es reconocida en la zona por su trayectoria educacional y el incentivo que le brinda a la música a través de diversos talleres musicales para sus alumnos y la banda instrumental que posee.
La ceremonia se realizó en la escuela y contó con la participación del alcalde de Frutillar, Ramón Espinoza -quien se mostró satisfecho y agradecido con la iniciativa-; la presidenta de la Corporación Semanas Musicales de Frutillar, Flora Inostroza; el director de la Escuela Arturo Alessandri Palma, Juan Uribe; autoridades civiles y eclesiásticas de la comuna; así como también padres, apoderados y alumnos.
 “Tras décadas apoyando las Semanas Musicales de Frutillar, queremos seguir contribuyendo al desarrollo cultural de la zona.  Es por eso que consideramos primordial incorporar a niños y jóvenes a la música e incentivar en ellos el orgullo de pertenecer a la ciudad de la música”, declaró el gerente de Fábricas Llanquihue de Nestlé, Edgar Venegas.
El proyecto de la Orquesta Juvenil de la Escuela Arturo Alessandri Palma es fruto de un acuerdo de colaboración cultural entre Nestlé, la Municipalidad de Frutillar, la Corporación Semanas Musicales de Frutillar y la Escuela Arturo Alessandri Palma.

Tras 25 años como auspiciador de las Semanas Musicales de Frutillar, con esta donación Nestlé reafirma su compromiso con el desarrollo cultural de esta zona, para que esta sea reconocida como “la ciudad de la música”.

Junto a la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez
Anglo American inicia programa pionero de capacitación a emprendedores
Anglo American, 27 Julio de 2007

La empresa minera Anglo American dio hoy inicio al proceso de capacitación interactivo para los primeros veinte emprendedores seleccionados a través de su Programa Emerge, que busca apoyar el desarrollo de pequeños emprendedores de las comunas cercanas a las operaciones de la compañía.

Este proceso de capacitación -denominado “Campus Emerge”- es desarrollado en conjunto con el Programa eClass de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez,  el cual a través de un modelo de educación interactivo que combina cursos en internet con seminarios presenciales, contempla la participación durante seis meses en materias orientadas a reforzar habilidades emprendedoras y de manejo de negocios, como marketing, estrategias de ventas, conocimiento del consumidor, entre otras
“Campus Emerge” se enmarca en el Programa Emerge de Anglo American, cuyo objetivo es contribuir al progreso y bienestar de sus comunidades vecinas apoyando el desarrollo de pequeños y medianos negocios. El Programa Emerge opera a través de tres dimensiones de apoyo: capacitación y formación en el área de desarrollo de negocios;  asistencia comercial para la elaboración de un Plan de Negocio; y aporte de capital y acompañamiento.
“El Programa Emerge es parte de nuestro esfuerzo por cumplir el anhelo de estimular el desarrollo de las comunidades que acogen a nuestras operaciones. Y lo estamos haciendo a través de un apoyo concreto a estos emprendedores, a sus deseos de superación y a sus sueños de un futuro mejor”, dijo Felipe Purcell, Vicepresidente de Comercialización y Asuntos Corporativos de Anglo American. 
Al finalizar todos los cursos, los emprendedores del curso de formación “Campus Emerge” recibirán un diploma en Desarrollo de Nuevos Negocios otorgado por la Universidad Adolfo Ibáñez, paso necesario para la elaboración del Plan de Negocio y del aporte de capital por parte de Anglo American.

Gobierno anuncia paquete de medidas para agilizar evaluación ambiental de proyectos
Economía y Negocios Online, 26 de Julio de 2007

El gobierno dio a conocer una serie de medidas tendientes a hacer más eficiente y ágil la tramitación de los proyectos de inversión que ingresan al Sistema de Evaluación de Impacto Ambiental (SEIA).
Con la presencia de los ministros de Medio Ambiente, Ana Lya Uriarte; de Hacienda, Andrés Velasco; de Economía, Alejandro Ferreiro; de Energía, Marcelo Tokman y de Minería, Karen Poniachik, destaca la creación de un Indicador de Cumplimiento de Plazos, que precisará en línea y en tiempo real el estado de tramitación de cada proyecto. A su vez, para mejorar la calidad de los estudios y agilizar la tramitación de los proyectos al interior de los servicios públicos involucrados, una segunda medida considera la elaboración de 14 Guías Criterio que definan exactamente los contenidos de los documentos que deben ser sometidos a evaluación.
A esto se suma que en mayo pasado se envió a las Comisiones Regionales de Medio Ambiente el “Instructivo para la adecuada fundamentación de los informes sectoriales, de los acuerdos y de las resoluciones de calificación ambiental adoptados en el contexto del sistema de evaluación del impacto ambiental”.
Antes de fin de año, estarán disponibles guías para proyectos como la geotermia, transporte de sustancias peligrosas, el cultivo de salmones, los planteles avícolas, centrales térmicas, turbinas de emergencia, cotos de caza, sitios contaminados, etc.

Región del Maule
Oriencoop y Seremi de Educación lanzan concursos infantiles
Oriencoop, 26 de julio de 2007

Por cuarto año consecutivo, la Cooperativa de Ahorro y Crédito Oriencoop y la Seremi de Educación del Maule, llevaron a cabo la firma de las bases de importantes concursos infantiles que están dirigidos a jóvenes y niños de la región, que tienen como fin destacar la creatividad y la excelencia académica.
La ceremonia que se realizó en la Casa Matriz de Oriencoop (Talca), contó con la presencia del Gerente General de la cooperativa, Nelson Jofré y del Seremi de Educación, Ricardo Díaz; junto a otros representantes de ambas entidades.
Tanto el concurso de pintura “Pinta tus sueños con Oriencoop”, como el premio al Mejor Alumno Regional “Padre Cornelio Van Der Maat”, están dirigidos a niños de sectores de mayor vulnerabilidad y buscan premiar el esfuerzo y el desarrollo artístico de estos estudiantes.
Nelson Jofré, expresó que para Oriencoop es una gran satisfacción poder contribuir a cumplir los sueños de niños de escasos recursos y que el compromiso en materia de responsabilidad social “no es algo nuevo para nosotros, sino que forma parte de la raíz y de la razón de ser de nuestra empresa, ya que nacimos para ser solidariamente responsables”.
Por su parte, Ricardo Díaz, destacó la importancia del trabajo conjunto entre el sector público y privado, especialmente cuando va en beneficio de impulsar los talentos de los escolares de la región. “Son iniciativas de gran impacto social, que sirven para entregar igualdad de oportunidades, sin importar el lugar de donde provengan o la condición socioeconómica de sus familias, todos pueden acceder a estas actividades culturales”.

Concurso de Pintura
“Pinta tus sueños con Oriencoop”, está dirigido a todos los niños de entre 5 y 8 años de la Región del Maule de colegios municipalizados, que deseen plasmar en técnica libre todos sus sueños.

Concurso Premio al Mejor Alumno Regional
Invita a los mejores alumnos de Octavo Básico y Cuarto Año Medio de colegios o liceos municipalizados a participar, presentando sus antecedentes escolares en sus propios establecimientos educacionales.
La premiación de dichos concursos se llevará a cabo en noviembre, con motivo de celebrarse los 52 años de la creación de Oriencoop, ocasión en la cual los pequeños y jóvenes ganadores recibirán de premio computadores portátiles, mp3, cámaras fotográficas digitales y libretas de Ahorro Escolar.
El 2006, participaron cerca de 10 mil estudiantes –en ambos concursos- lo que demostró el gran éxito de la convocatoria, que incluso permitió ampliar dichas actividades a las regiones Sexta y Octava donde Oriencoop cuenta con sucursales.
Las bases pueden ser consultadas en todas las sucursales de Oriencoop a lo largo de la región, como también, en el sitio web www.oriencoop.cl

Programa “Quiero Mi Barrio”:
Methanex, Enap y MINVU llevan la RSE al  Carnaval de Invierno de Punta Arenas
Methanex Chile, 22 de julio de 2007

El megáfono anuncia la llegada del circo a Punta Arenas, pero éste no es cualquier circo, sino “El Circo del Fin de Mundo”, integrado por los vecinos del Barrio Ríos Patagónicos, el Ministerio de Vivienda y Urbanismo, y las empresas Methanex y Enap.
Con grandes destrezas y llamativos colores, los artistas de este circo inundaron de alegría la última versión del Carnaval de Invierno, fiesta que realiza año a año la Municipalidad en las calles de la ciudad.
La presentación contó con la participación de los artistas de la ONG “El Circo del Mundo”, los que realizaron variados números artísticos sobre el carro alegórico que simulaba una pista de circo. Además de una murga compuesta por jóvenes del Barrio Ríos Patagónicos los cuales fueron capacitados, durante un mes, por monitores de esta ONG en técnicas de acrobacias, danza y malabarismo. Pero esto no es todo, una gran comparsa coreográfica de 100 payasos, integrada por empleados de ambas empresas y vecinos del barrio, fue el gran cierre de este espectacular show ciudadano que se adjudicó con gran orgullo el primer lugar en la competencia de carros alegóricos y el segundo lugar en la categoría comparsa coreográfica.
Esta participación conjunta de gobierno, empresa privada, empresa pública y sociedad civil, se encuentra enmarcada en el programa de recuperación de barrios con riesgo social, Quiero mi Barrio, desarrollado por el Ministerio de Vivienda y Urbanismo junto al apoyo de Enap y Methanex, empresas fuertemente comprometidas con aquellas acciones que contribuyan a mejorar la calidad de vida de la comunidad Magallánica.
Esta novedosa iniciativa, bajo el alero de la Responsabilidad Social Empresarial, pretende su proyección en el tiempo, motivando a los jóvenes del barrio a continuar su desarrollo en artes circenses, además del compromiso de las empresas de crear soportes comunicacionales que contribuyan a mejorar la eficiencia y confianza de la comunidad con el programa,  así como la participación activa y voluntaria tanto de ejecutivos como empleados de ambas compañías en temas de capacitación ambiental y eficiencia energética a los vecinos del Barrio Ríos Patagónicos.

En el Mundo

Realizado en Perú:
I Seminario Internacional de Comunicaciones y Responsabilidad Social
USMP, 25 de julio de 2007

El Presidente del Consejo de Ministros de Perú, Dr. Jorge Del Castillo, expuso el pasado jueves 19 de julio en la clausura del I Seminario Internacional de Comunicaciones y Responsabilidad Social, evento académico organizado por la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de Porres, a través de su dirección de Extensión y Proyección Universitaria EPU.
El Dr. Jorge Del Castillo abordó temas de la coyuntura nacional y señaló que no se puede hablar de una responsabilidad social si existen en el país sectores ultra extremistas que evitan el diálogo e intentan oponerse radicalmente a los cambios a través del caos y la violencia, sin considerar sus efectos negativos en la población. Indicó también, que si bien es cierto el Estado está ejecutando reformas importantes en favor del país, la población las percibe a medias o en muchos casos negativamente porque no está realizando una buena labor de comunicación, sobretodo para darlas a conocer.
Asimismo, el conocido periodista Raúl Vargas, director de noticias de RPP, disertó sobre el papel de los medios de comunicación como promotores y difusores de la responsabilidad social. Vargas, invocó a los medios de comunicación a poner sus espacios al servicio de la población tan urgida por la necesidad de expresar sus disconformidades sociales. Señaló que la gente ya no confía tanto en los medios y más bien desea participar en ellos. Reflexionó sobre la ciudadanía corporativa, la transparencia de los medios, la ética de las empresas y el Estado, la fuerza del conocimiento y su permanente cambio, y la unificación de criterios para conseguir objetivos comunes y el bienestar del país.
Temáticas tratadas
El I Seminario Internacional de Comunicaciones y Responsabilidad Social empezó el martes 17 de julio y finalizó el jueves 19. Fue clausurado por el rector de esta casa de estudios, Ing. Raúl Bao, y tuvo como invitados a especialistas de España y representantes de importantes empresas privadas, organizaciones y medios de comunicación.
El primer día abordó Los fundamentos y panorama de la Responsabilidad Social en el Perú y el Mundo. Expuso primero Antonio Noguero, catedrático e investigador de la Universidad Autónoma de Barcelona, quien habló de los fundamentos de la responsabilidad social a partir de su evolución en la historia, y una aproximación a un nuevo modelo de gestión desde las comunicaciones. Destacó la participación de los públicos como una parte integral del concepto de responsabilidad social en una organización que valora su propia cultura.
Seguidamente, Eduardo Devoto, catedrático de la maestría en relaciones públicas de la USMP, hizo una radiografía de la responsabilidad social en el Perú, señalando indicadores que avalan un crecimiento económico del país que debería traducirse en programas sostenibles que sean socialmente responsables y apunten a temas como: la investigación y el desarrollo, la capacitación y formación laboral, la infraestructura estatal, la educación, la salud, la competitividad, la confianza en las instituciones y la reforma del Estado.
En la mesa siguiente se presentaron los casos exitosos en materia de responsabilidad social de Repsol YPF, Coca Cola, telefónica del Perú, Backus & Johnston, y Southern Copper Perú.
El martes 17 se trató sobre la responsabilidad social como un compromiso empresarial. Expuso primero Fernando Martín Martín, catedrático de la Universidad de San Pablo y autor de 1,235 sobre direcciones de comunicación. Él habló de la comunicación empresarial como una necesidad y un deber social, destacando que la comunicación es una herramienta de estrategia y gestión muy útil para toda organización que valora su imagen y posicionamiento ante sus distintos públicos. Para Martín Martín, la responsabilidad social corporativa crea sociedad, y promueve la integración y la credibilidad social.
Posteriormente, el Presidente de FORÉTICA, José Manuel Velasco, expuso sobre las tendencias internacionales en responsabilidad social. Señaló que hoy en día las organizaciones se gestionan considerando la globalización, la personalidad y el comportamiento de los clientes, y la interacción constante con los grupos de interés. Comentó además que las iniciativas de las diferentes organizaciones mundiales insisten en normas y sistemas de gestión que responden a la sostenibilidad del negocio empresarial a través de una responsabilidad social que es la sistematización de la voluntad de intervenir para generar bienestar, y que utiliza a la comunicación como una herramienta de gestión del diálogo con sus stakeholders.
En la mesa siguiente se presentaron representantes de diversas organizaciones empresariales, como Perú 2021.

Nueva propuesta de BSR para lograr cadenas de proveedores verdaderamente sustentables
Resumen de SocialFunds.com, 24 de julio de 2007

 A mediados de julio la organización de promoción de la RSE con base en Estados Unidos Business fo Social Reponsibility (BSR), lanzó el reporte “Beyond Monitoring: A New Vision for Sustainable Supply Chains”, el cual plantea una visión de cuatro aristas para cambiar la administración de la cadena de proveedores desde un modelo de vigilancia de las faltas hacia una solución más comprehensiva y sistémica enfocada en las prácticas positivas.
Este nuevo acercamiento propone, primero, un alineamiento interno del comprador para enfrentar la “tensión no resuelta” (para hacer referencia a un reporte del Banco Mundial) entre los objetivos comerciales de los compradores y su deseo de asegurar condiciones de trabajo justas. En segundo lugar, la posesión por parte del proveedor de buenas condiciones medioambientales y de trabajo a cambio del aseguramiento de relaciones de largo plazo por parte del comprador. Tercero, empoderamiento de los trabajadores, quienes adquieren un rol más fuerte en hacer valer y proteger sus propios derechos. Y, por último, lineamientos de políticas públicas en reconocimiento de los límites de las iniciativas voluntarias y del valor de poner estándares mínimos. El informe aborda nuevas aristas que habían sido largamente descuidadas hasta ahora, con los últimos dos pilares.
El documento cita ejemplos específicos para cada una de las aristas y muestra un par de ejemplos de modelos emergentes que abarcan elementos de los cuatro pilares. Para acceder a la nota completa en inglés haga clic aquí

El Programa FONTRA financia seis novedosos proyectos:
La sociedad civil se moviliza contra la corrupción
Fontra, 24 de julio de 2007

Desarrollar una política pública para la recuperación de activos de la corrupción depositados en el exterior, promover el tratamiento y la aprobación de una ley de acceso a la información y elaborar un mapa de riesgo de la corrupción y medidas para combatirla, son tres novedosos proyectos que organizaciones de la sociedad civil pondrán en ejecución en Argentina, Bolivia y Brasil durante 2007.
Al mismo tiempo, organizaciones sociales de Chile, Paraguay y Uruguay trabajarán para fomentar la transparencia de los subsidios estatales utilizados en la financiación de iniciativas privadas, identificar los factores de riesgo de corrupción en la ejecución presupuestaria de un municipio y detectar los aspectos críticos y carencias del sistema de compras públicas y del financiamiento de los partidos políticos.
De esta manera, seis organizaciones de la sociedad civil al sur de América Latina establecen una relación sinérgica en el escenario de la lucha contra la corrupción, a través del apoyo financiero del Fondo Regional para la Promoción de la Transparencia (FONTRA), una novedosa iniciativa ideada y administrada por el Instituto de Comunicación y Desarrollo (ICD) de Uruguay y el Fondo Alianza para la Transparencia (PTF).
Este Fondo, que tiene la asistencia técnica de BID/FOMIN y recursos de donantes privados, fue lanzado en septiembre de 2006 con el objetivo de otorgar donaciones a organizaciones de la sociedad civil de Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay, comprometidas en la promoción de la transparencia y el combate a la corrupción.
Durante el plazo de apertura del primer Concurso de Proyectos que culminó en los seis países en enero de 2007, se presentaron 118 iniciativas que fueron sometidas a un intenso proceso de evaluación y del cual resultaron ganadoras las lideradas por la Universidad de San Andrés de Argentina, la organización Capacitación y Derechos Ciudadanos (CDC) de Bolivia, la Federação das Industrias do Estado de Minas Gerais (FIEMG) de Brasil, la Corporación PARTICIPA de Chile, la organización SUMANDO de Paraguay y el Centro Latinoamericano de Economía Humana (CLAEH) de Uruguay.
El apoyo financiero del Programa FONTRA está destinado a fortalecer la capacidad de intervención social de las organizaciones de la sociedad civil, poniendo en juego su papel fiscalizador y propositivo en diversos temas que atañen a la promoción de políticas de transparencia. Los seis proyectos aprobados contribuirán decisivamente al mejor conocimiento de los perniciosos efectos de la corrupción en los países de la región y a poner en funcionamiento nuevas herramientas que permitan una mayor y más eficaz participación ciudadana para erradicar dichas prácticas.
Un nuevo concurso del Programa FONTRA estará abierto a finales de 2007. Por más información, consultar el sitio http://www.fontra.org
Proyecto ganador de Chile: “Transparencia de Subsidios Estatales para financiar iniciativas privadas” de Corporación Participa
Contexto: Los subsidios estatales son un potencial foco de corrupción, puesto que respecto de estos subsidios generalmente existe un manto de silencio y prácticas secretistas que generan arbitrariedades a la hora de la administración de los fondos que por ley o reglamento están destinados a actividades propias de la sociedad civil. Los escándalos relacionados con subsidios (por ejemplo Chiledeportes) podrían haber sido evitados si la sociedad civil hubiese tenido acceso a la información relativa a los fondos públicos, cuyo posible desfalco se investiga actualmente en nuestros tribunales de justicia.
Iniciativa:Difundirá y sistematizará la regulación legal y reglamentaria de los subsidios estatales mediante la elaboración del “Marco Legal de Acceso a los Subsidios Estatales”; diseñará una Base de Datos de Subsidios Estatales administrados por cuatro servicios públicos que sea accesible a cualquier persona; elaborará un Índice de Transparencia en la administración de los subsidios estatales; elaborará propuestas de reforma de la normativa para lograr un régimen transparente y unificado de subsidios estatales.
Resultados esperados: Este proyecto apunta a subsanar una carencia de la agenda chilena de probidad pública, que no que no contiene puntos específicos respecto a los subsidios estatales, por lo que los productos del presente proyecto complementarán esta agenda gubernamental.

Salud Laboral
La obesidad pone a dieta a las empresas
ComunicaRSE, 11 de julio de 2007

Los problemas de salud relacionados con una mala nutrición o la falta de ejercicio físico son un riesgo tanto para los empleados como para la productividad de las empresas. Mejorar los hábitos de vida en el entorno laboral se empieza a considerar como una inversión.

Cuando se habla de la buena salud de una empresa, es normal que lo primero que venga a la mente sea su cuenta de resultados, su valor bursátil o su imagen corporativa. A nadie se le ocurriría pensar que tenga algo que ver con la salud de sus empleados. Sin embargo, cada vez hay más evidencias del impacto de la salud laboral en la productividad de las empresas. La Agencia Europea para la Seguridad y la Salud en el Trabajo calcula que las enfermedades relacionadas con la vida laboral supone entre el 2,6% y el 3,8% del Producto Nacional Bruto de los países miembros de la Unión Europea. Además, cada año se pierden 600 millones de jornadas laborales (en la Europa de los 15) debido a estas afecciones.
En este ámbito, cada vez gana más importancia la mejora de los hábitos de vida en el trabajo, como son la nutrición, el ejercicio físico o el consumo de tabaco. Las experiencias, estrategias y oportunidades para conciliar la vida saludable y el trabajo han sido el eje de una conferencia organizada en Bruselas por la Comisión Europea. El encuentro responde al interés de las autoridades por la promoción de la salud en el trabajo como factor de productividad y como una de las piezas fundamentales de la salud pública.
"La mejora de estos hábitos de vida es algo que tiene que venir de la decisión de los trabajadores de llevar una vida sana, y de las facilidades de las empresas para llevarlo a cabo", explicó Robert Madelin, director general de Sanidad y Consumo de la Comisión Europea.
Para Marc de Greef, de la organización holandesa Prevent, la promoción de los hábitos de vida saludables tiene un doble beneficio: para la empresa, porque reduce costes (absentismo, accidentes, enfermedades), mejora la imagen de la compañía, ayuda a conservar el capital humano y aumenta la productividad. Y para el empleado, porque le otorga una mayor calidad de vida y más satisfacción en el trabajo.
Las principales discusiones del encuentro se centraron en la forma de cuantificar y demostrar los beneficios para las empresas que supone invertir en la salud de sus empleados. Andrée Deane, presidenta de la Asociación Europea de Salud y Fitness, citó un estudio de Deloitte en Inglaterra que asegura que si el 70% de la población de aquel país dedicara 150 minutos por semana al ejercicio físico, las empresas se ahorrarían casi 750 millones de euros al año y se restarían tres millones de días de baja laboral en el mismo periodo.
La Red Europea de Promoción de la Salud en el Trabajo (Enwhp, en sus siglas inglés) también aportó algunos datos esperanzadores. Según esta organización, Volkswagen ha documentado que un incremento del 1% en los índices de salud de sus trabajadores se tradujo en una mejora en la productividad de otro 1%. Con la implantación de medidas de promoción de la salud laboral, Volkswagen consiguió ahorrar 190 millones de euros en costes de personal entre 1988 y 1999.
Absentismo laboral
Uno de los principales impactos de la salud en la cuenta de resultados de las empresas es el absentismo. Según la Enwhp, la promoción de hábitos de vida saludables puede reducir la ausencia en el trabajo entre el 12% y el 36%. Por cada euro invertido en este capítulo se obtienen entre 2,5 y 4,8 euros de beneficio. Sin embargo, este organismo advierte también de que el absentismo sólo es "la punta del iceberg" de las consecuencias negativas de una vida laboral poco saludable. El resto de las pérdidas tienen que ver con una productividad de los empleados por debajo de sus posibilidades por este motivo.
Los malos hábitos de vida afectan incluso a la carrera profesional de los trabajadores. Johan Polder, autor del estudio Obesidad: un gran desafío de la economía, citó una encuesta realizada en Londres entre 300 directivos según la cual el 70% de los entrevistados consideraba que "los empleados con sobrepeso son indisciplinados", y que la mayoría prefería a personas en forma para cargos de responsabilidad.
Otra vida es posible en el trabajo
La conferencia desarrollada en Bruselas sirvió para presentar algunos casos de éxito en la mejora de los hábitos de vida de los trabajadores: desde el ejemplo de una pequeña oficina con cinco empleadas que aprovecha la hora de la comida para realizar ejercicios de Tai Chi, hasta la puesta en marcha de programas de nutrición saludable y ejercicio físico de grandes multinacionales. Un ejemplo de ellas es Cadbury Schweppes, que implantó, en enero de 2006, un programa entre sus empleados de Reino Unido centrado en tres áreas: favorecer el ejercicio físico de los trabajadores durante las jornadas laborales (actividades deportivas dentro del centro de trabajo y demostraciones de ejercicios físicos); mejorar su estado de salud (formación en gestión del peso, abandono del tabaco o control del estrés), y favorecer una alimentación saludable (mayor variedad en los menús del comedor e información nutricional). Un año después, los resultados han sido positivos: el 38% de los trabajadores ha incrementado la frecuencia de su actividad física; el 18% ha mejorado sus hábitos alimenticios; el 14% afirma haber mejorado su calidad de vida; y el 15% ha acudido a clases, seminarios o sesiones sobre asesoramiento en salud.
¿Quiere saber si su compañía es saludable?
La campaña 'Move Europe' de la Red Europea de Promoción de la Salud en el Trabajo tiene como uno de sus objetivos el asesoramiento en los hábitos de vida saludables en las empresas. En ella intervienen todos los países de la Unión Europea y se ofrecen herramientas para las compañías que deseen mejorar en este aspecto. Una de ellas es un cuestionario 'online' mediante el que el organismo analiza los puntos débiles de la salud laboral en la empresa y la mejor manera de mejorarlos. El cuestionario está disponible en la web www.enwhp.org (Expansión & Empleo)
   
América Latina alcanzará cinco de los ocho Objetivos del Milenio en 2015
Globovisión/AFP, 02 de julio de 2007 

América Latina alcanzará cinco de los ocho Objetivos del Milenio de Desarrollo que buscan reducir la pobreza para 2015, informó el lunes el director adjunto de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) en México, Jorge Mattar.
"Los países de América Latina y el Caribe han logrado notables adelantos hacia la consecución de los Objetivos de Desarrollo del Milenio. Al parecer, al menos cinco de las metas ya han sido alcanzadas", indicó el informe para América Latina presentado por Mattar.
"Podemos decir con cierto optimismo que se podrán alcanzar los objetivos de erradicar el hambre, promover el acceso a la educación, reducir la mortalidad infantil y la desigualdad de género, entre otros", dijo en rueda de prensa el director adjunto de la CEPAL en México.  
Añadió, sin embargo, que se deberán redoblar esfuerzos en materias como la erradicación de la pobreza extrema, la reducción de la mortalidad materna, elevar la calidad educativa y la preservación del medio ambiente.
El informe subraya que en América Latina y El Caribe la matriculación en la escuela primaria pasó de 87% en 1991 a 97% en 2005, lo que constituye el porcentaje más alto de las regiones estudiadas.
En materia de salud, "los países de la región lograron notables progresos en la reducción de la mortalidad infantil, desde 54 defunciones por cada 1.000 nacidos vivos en 1991 a 31 en 2000", añadió el documento.
En lo que respecta a la equidad de género, el documento, realizado por varias agencias de la ONU, subrayó que el 42% de los empleos no agrícolas remunerados son desempeñados por mujeres, lo que representa un avance de 5% en relación a 1990.
"Un 89% de los partos de toda la región son atendidos por personal de salud calificado", añadió el documento al señalar sin embargo que en Centroamérica la calidad de los "servicios de maternidad sigue siendo deficiente".
Entre las tareas pendientes, la ONU advirtió que la reducción de la pobreza ha sido "marginal" al pasar de 10% en 1990 a 9% en 2004, mientras que en materia de medio ambiente la superficie cubierta de bosques disminuyó de 50% en 1990 a 46% en 2005.
La ONU instó el domingo a los gobiernos y a las agencias internacionales a redoblar sus esfuerzos para alcanzar los Objetivos del Milenio de Desarrollo, llamados a reducir la pobreza en el mundo de aquí a 2015.
Los ocho Objetivos del Milenio fijados por la ONU en 2000 están destinados básicamente a reducir a la mitad para 2015, respecto a los años 90, el número de personas que viven con menos de un dólar al día y de las que pasan hambre.

Punto de Vista

AsociaRSE hace bien
Socio proviene del latín “socius”: aliado

El hombre como ser gregario busca incesantemente un otro para formar, crear, alcanzar, compartir o satisfacer una necesidad imperiosa de identificarse y sentir la pertenencia a un grupo de pares. Cualquiera sea el conjunto del cual forme parte, es fundamental que logre encontrar intereses, objetivos y códigos comunes que lo alienten y le permitan crecer.
Cierto es que no siempre dicho grupo de pertenencia es una real “elección”, ya que responde mas bien al lugar donde le tocó estar o nacer: un país, una familia, una ciudad, un barrio, un colegio, una religión, etc., y es desde ahí donde  comienza su acercamiento a los pares mas inmediatos. Es desde ahí también donde en un momento determinado decide avanzar, mirar y tomar nuevas opciones para descubrir con quién y dónde quiere estar. Comienza entonces la búsqueda y el encuentro de nuevos grupos en los que explícitamente se comparta una meta común: partidos políticos, causas sociales, alternativas laborales o grupos deportivos, entre otros.
La tendencia a formar parte de organizaciones es cada vez mayor en el mundo, lo cual queda demostrado por la gran fuerza que ha adquirido la sociedad civil y por la gran cantidad de instituciones y asociaciones virtuales surgidas para apoyar distintas y las más variadas causas. Ahora bien, esta nueva asociatividad pareciera requerir más que el simple “apoyo a la causa” y buscar un compromiso o involucramiento mayor, a la vez que la obtención de beneficios para todas las partes. A su vez, los rangos de participación se han ampliado desde el solo aporte en recursos económicos hacia otros como el apoyo profesional y humano, el soporte logístico, la difusión, etc.
El ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) no ha estado al margen de esta tendencia: solo en la red americana de organizaciones de RSE, Forum Empresa, hay asociadas más de 2.100 compañías. Y en nuestro país, Acción RSE agrupa a más de 60 empresas que representan cerca del 25% del PIB nacional. Nuestros socios se han comprometido no solo con nuestra organización, con recursos económicos y humanos, sino que también con la RSE, por convicción, y por intermedio nuestro han ido logrando retornos, como aprendizaje, la visibilización de sus proyectos y la oportunidad de generar nuevas redes, entre otros.
En esta línea, continuando con nuestro desafío y misión de promover la RSE en Chile, y porque ya es un imperativo incorporar este modelo de gestión para  movernos hacia una sociedad sustentable, es que estamos lanzando la campaña ¡AsociaRSE hace bien! Este esfuerzo busca incorporar nuevos socios a Acción RSE, para lo cual el compromiso de cada uno es clave para el éxito.
Creemos firmemente que podemos lograr un Chile sustentable junto con empresas líderes y comprometidas con la RSE. Por eso la invitación es a unirse a Acción RSE, porque ¡AsociaRSE hace bien!

Mª Teresa Díaz
Directora Relaciones Empresariales
Acción RSE

Acción en la Prensa

- El modelo RSE se consolida: Prácticas que generan progreso económico y social
- Acción RSE lanza Guía para Elaborar Reportes de Sustentabilidad
- Acciones necesarias: Por un consumidor responsable

Vitrina de Proyectos

Fundación Súmate

Fundación Súmate, filial del Hogar de Cristo, trabaja hace cuatro años promoviendo un país más equitativo en el acceso a oportunidades laborales para jóvenes emprendedores que viven en situación de pobreza, a través del desarrollo integral de sus capacidades. Cada año Súmate entrega becas a jóvenes que desean estudiar carreras técnicas en los mejores institutos del país, ofreciéndoles también un completo programa de Formación Integral, destinado a fortalecer sus competencias de empleabilidad y su formación valórica. La efectividad y los buenos resultados, nos han llamado a abrir nuestras puertas para que más personas se sumen a esta tarea. Nuestra invitación es a empresas y personas que quieran apadrinar jóvenes o colaborar con nosotros ya sea a través de aportes económicos o participando de nuestro programa de voluntariado.

Para mayor información visitar www.sumate.cl, escribir a rlavandero@sumate.cl, o llamar a los teléfonos 7843600 - 7843606.