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Boletín 148, Mayo 2009

Noticias RSE

Se lanzó proyecto asociativo impulsado desde Acción RSE:
EducaRSE, empresas por una mejor educación
Acción RSE, 16 de abril 2009

· Esta iniciativa busca coordinar y fomentar la contribución del sector privado a la mejora de la educación en nuestro país a través de un modelo asociativo con el sector público y técnico-académico, colaborando con la superación de la brecha de la inequidad educacional.
- Las trece empresas comprometidas en EducaRSE son: BBVA, Chilectra, Coca Cola de Chile, El Mercurio, Endesa Chile, Lipigas, Masisa, Minera Escondida, Oriencoop, Santander, Telefónica, Xstrata Copper y VTR, mientras que la Fundación Chile y el Ministerio de Educación se suman como aliados. 

Los representantes de las 13 empresas, las dos alianzas y Acción RSE
firmaron su compromiso de participación en EducaRSE 

Con un concurrido evento, al que asistieron más de 130 personas, entre ellos Gerentes Generales, Directores, socios y representantes de las instituciones aliadas, Acción RSE lanzó EducarSE. Este proyecto asociativo de Responsabilidad Social Empresarial busca coordinar y fomentar la contribución del sector empresarial a la educación en sectores sociales vulnerables, a través de un modelo asociativo con el sector público y técnico académico. Así, se espera poder potenciar los recursos y los conocimientos que las empresas aportan a la mejora de la educación en Chile, y colaborar con la superación de la brecha de inequidad educacional.

EducaRSE está compuesto por quince proyectos de Responsabilidad Social Empresarial llevados a cabo por trece empresas socias de Acción RSE: BBVA, Chilectra, Coca Cola, El Mercurio, Endesa Chile, Lipigas, Masisa, Minera Escondida, Oriencoop, Santander, Telefónica, Xstrata Copper y VTR, a los que la Fundación Chile y el Ministerio de Educación se suman como aliados estratégicos. Todas las iniciativas tienen como objetivo mejorar la educación escolar (Prebásica, Básica y Media) en sectores de vulnerabilidad social.

En el lanzamiento, llevado a cabo en el Museo de Artes Visuales (MAVI), estuvieron presentes la Jefa del Departamento de Educación Extraescolar – Formación Para la Vida, de la División de Educación General del Ministerio de Educación, Magdalena Garretón; la Directora Adjunta de la Oficina Regional de Educación de la UNESCO, Rosa Blanco Guijarro, y el Gerente General de Fundación Chile, Marcos Kulka, quienes junto a la Presidenta del Directorio de Acción RSE, Janet Spröhnle, y el Gerente General de la fundación, Rafael Quiroga, fueron los encargados de presentar este innovador proyecto asociativo de Responsabilidad Social Empresarial impulsado desde Acción RSE.

“EducaRSE refleja la misión de Acción RSE, ya que de la necesidad de trabajar todos en conjunto, especialmente en los problemas más importantes de la sociedad, nace la asociatividad, que es el camino del futuro”, expresó Janet Spröhnle, Presidenta del Directorio de Acción RSE. Además, destacó la importancia de aunar los esfuerzos y experiencias para conseguir objetivos importantes. “Siempre estaremos articulando los esfuerzos de las empresas. Unidos, podemos lograr avances de gran impacto”, manifestó la Presidenta.

Luego, la Directora Adjunta de la Oficina Regional de Educación de la UNESCO, Rosa Blanco Guijarro, tomó la palabra y felicitó esta iniciativa que intenta realizar un cambio cualitativo. “El derecho a la educación no es sólo ir al colegio sino que también tener la posibilidad de acceder a educación de calidad”, destacó. Por su parte, el Gerente General de la Fundación Chile, Marcos Kulka, explicó la importancia del mejoramiento de la educación como un desafío que involucra a todo el país. “EducaRSE es una iniciativa histórica que combina tres modelos: la innovación, las redes que congregan a diferentes aliados y un modelo demostrativo exitoso que sin duda se duplicará en otras instituciones”, dijo. En tanto, la Jefa del Departamento de Educación Extraescolar – Formación Para la Vida, de la División de Educación General del Ministerio de Educación, Magdalena Garretón, elogió la inclusión del sector empresarial a la comunidad educativa: “Como Ministerio de Educación queremos alentarlos y apoyarlos con toda nuestra experiencia para lograr una educación de calidad en todos los estratos sociales”.

Por su parte, Rafael Quiroga, Gerente General de Acción RSE, subrayó que el mayor desafío que debe enfrentar la sociedad chilena es disminuir la brecha de inequidad educacional que afecta a un gran porcentaje de niños y jóvenes. “El 83% de los alumnos escolares de los sectores más pobres del país no ingresa a la Educación Superior, sea ésta universitaria o técnico-profesional. Esta es una cifra alarmante que revela la necesidad de buscar proyectos innovadores que integren a los niños y jóvenes de sectores de escasos recursos a una educación de calidad”, manifestó Quiroga. El Gerente General de Acción RSE también entregó algunas cifras del proyecto, como los 2.019.385.722 millones de pesos que se invirtieron en estas iniciativas de  RSE durante el 2008, y los más de 60 mil niños directamente favorecidos en 564 establecimientos escolares, correspondientes a 108 comunas a lo largo del país. “El compromiso de EducaRSE apunta a apoyar a más escuelas y estudiantes en sectores socialmente vulnerables y elaborar un plan estratégico para definir líneas, objetivos y metas comunes al 2011”, concluyó Rafael Quiroga.

Para finalizar, la Presidenta de Acción RSE, Janet Spröhnle, junto a los máximos representantes de las trece empresas y los aliados estratégicos de EducaRSE, firmaron un acuerdo de participación para este año 2009.

Los proyectos
Un video mostró las quince iniciativas que llevan adelante las trece empresas comprometidas en EducaRSE. Éstas son:
- Banco Santander y Fundación Belén Educa: Comprometidos por la Educación de Excelencia, del Banco Santander
- Becas BBVA Integración Niños Adelante, del BBVA
- Cátedra Chilectra, de Chilectra
- Los Niños Tienen la Palabra y Laboratorios de Ciencia TAVEC, ambos de Coca-Cola de Chile
- Educación de Calidad Contra la Pobreza, de El Mercurio
- Energía para la Educación, de Endesa
- El Museo Alegra tu Vida, de Lipigas
- Invirtiendo en el Futuro, de Masisa
- Futuro Infantil Hoy: Una experiencia de Calidad en Educación Integral para la Primera Infancia, de Minera Escondida
- Bibliotecas Oriencoop, de Oriencoop
- Proniño, de Telefónica-Movistar
- Escuela VTR y Novasur, ambos de VTR
- Yo quiero ser Minero-Minera, de Xstrata Copper

La firma del compromiso de participación en EducaRSE

Acción RSE y La Segunda publicarán ediciones especiales de RSE
Acción RSE, martes 21 de abril de 2009

Rafael Quiroga, Gerente General de Acción RSE, y Consuelo Saavedra, Jefa Comercial de La Segunda,  sellan el acuerdo 2009

La Segunda y Acción RSE firmaron recientemente un acuerdo para seguir realizando en conjunto la exitosa serie de ediciones especiales de RSE que se han venido realizando con este importante diario.

Este año, las publicaciones en torno a la temática de la Responsabilidad Social Empresarial se harán en forma mensual y, a diferencia de años anteriores, no se editarán como una revista que circula junto al vespertino, sino que se publicarán en las páginas de este medio. “Para Acción RSE es vital contar con un partner tan relevante como lo es La Segunda, ya que tener una alianza con este medio nos permite seguir apoyando la difusión de la Responsabilidad Social Empresarial en Chile y llegar al amplio espectro de lectores que abarca este medio vespertino”, señaló Rafael Quiroga, Gerente General de Acción RSE.

Primera charla de RSE:
“Consumo sustentable desde una perspectiva empresarial”
Acción RSE, 28 de abril de 2009

Con el tema “Consumo sustentable desde una perspectiva empresarial”, Acción RSE realizó su primera charla de RSE del año, llevada a cabo en la Casa Natura. Las exposiciones estuvieron a cargo de Acción RSE y de representantes de las empresas socias McDonald's, Modulab y Natura, quienes contextualizaron y explicaron cómo enfrentan el consumo sustentable a través de ejemplos de sus mismas compañías.

“Es necesario modificar los patrones de consumo”
Isabel Rincón, Jefa de Desarrollo y Proyectos de Acción RSE, dio el vamos a la charla, destacando que nos encontramos en un momento histórico, en el que la población de la Tierra aumenta sostenidamente, y donde el consumo de cada persona demanda recursos naturales indiscriminados. Por ello, resulta fundamental modificar los patrones de consumo a través del consumo sustentable. Éste, según una definición de las Naciones Unidas, es “el uso de bienes y servicios que respondan a nuestras necesidades básicas y nos permitan mejorar nuestra calidad de vida, minimizando el uso de los recursos naturales y de materiales tóxicos, así como los desechos y la polución relacionados con el ciclo de vida del producto; de manera a no poner en riesgo el bienestar de las generaciones futuras”.

Desde la perspectiva del consumidor significa estar conscientes y considerar el ciclo de vida del producto desde que se fabrica hasta que se desecha. Según un estudio realizado por la organización ecologista WWF, si todo el mundo pudiera consumir como lo hace un norteamericano promedio, se necesitarían cinco planetas para poder subsistir.

¿Qué se puede hacer entonces para compensar esta alta demanda de necesidades? Las empresas pueden contribuir en tres ámbitos fundamentales: a través de la oferta de productos sustentables con un alto grado de innovación; con información transparente sobre los proveedores y cadena de vida del producto y el control de los productos nocivos a través del retiro de los productos del mercado.

Alta calidad y trazabilidad a nivel mundial
Por su parte, Rodrigo Bustamante, Gerente de Comunicaciones de McDonald’s, señaló que con más de 4.000 clientes diarios en cada uno de sus locales, esta cadena de comida rápida se ha preocupado especialmente de la calidad de sus productos y la de sus proveedores. Desarrollando y aplicando rigurosos estándares de seguridad y controles de trazabilidad en sus carnes, McDonald’s logra que todos sus productos vendidos alrededor del mundo  sean igualmente confiables. Con una alta inversión en capacitación de sus trabajadores y en el desarrollo de producción limpia, esta cadena de comida ha materializado su batalla contra la obesidad incluyendo en su menú ingredientes saludables como frutas, yogurt, verduras y agua, además de auspiciar los principales eventos deportivos mundiales como las Olimpíadas y el Mundial de Fútbol.Para transparentar la información con los clientes también habilitó una tabla con datos nutricionales de cada uno de sus productos. Esta preocupación también se ha trasladado a los ingredientes de sus “combos” por lo que se cambió el aceite tradicional por uno libre de ácidos trans.

En el ámbito del control de desechos, realizaron un acuerdo de producción limpia con CORFO para desarrollar el procedimiento de limpieza de grasas y aceites usados y transformarlo en combustible biodiésel, proceso certificado por el Ministerio de Salud.

Objetos con perfiles ambientales únicos
Pamela Castro, Gerente General, y Felipe Ferrer, Encargado de Innovación de Modulab, expusieron sobre el quehacer de esta pyme dedicada al ecodiseño, y cuya oferta de valor se caracteriza por la incorporación de innovación en el diseño de productos, la reutilización de los residuos generados por las empresas, la capacitación de personas de escasos recursos y la rentabilización de los residuos industriales.

Para los diseñadores, es importante determinar cuál es el perfil ambiental de cada producto y asignarle una de las cuatros opciones de manejo sustentable: el mejoramiento del diseño existente (a través de la reducción de elementos); la búsqueda de alternativas de materiales (reciclaje); la prolongación de la vida útil del producto (reutilización e innovación) y el manejo integrado del ciclo de vida del producto.

Según estos profesionales de Modulab, uno de los objetivos fundamentales es desarrollar la identidad entre el producto y el medio ambiente, integrando la recuperación de los materiales y la integración de nuevas líneas de productos. Sus carteras y bolsos manufacturados en base a afiches de películas de cine reciclados han triunfado dentro del mercado europeo, al igual que la reutilización del caucho de los neumáticos fabricados por Goodyear en accesorios femeninos, lo cual ha propiciado incluso la creación de una nueva línea de productos para esta famosa marca

Sustentabilidad en la cadena de valor
Daniela Bertoglia, Coordinadora de Asuntos Corporativos de Natura, cerró esta primera charla temática de RSE con una exposición sobre la sustentabilidad desde el punto de vista de esta empresa brasileña. Así es como desde sus inicios en 1969, la visión de Natura incluyó e implementó este concepto a la cadena de valor. Manteniendo su modelo de negocio que integra los resultados económicos, sociales y ambientales, ha sido una empresa pionera en muchos ámbitos como la incorporación de repuestos 100% reciclables y de menor costo y la vegetalización de las fórmulas junto con la inclusión de las comunidades locales dentro del proceso productivo.

Conscientes de que todavía queda mucho camino por recorrer, también optaron por la utilización de alcohol orgánico y la transparencia de información a través de una tabla ambiental que promueve la toma de conciencia del consumidor en relación con el impacto de sus elecciones para el medio ambiente y la sociedad.

Entre muchos proyectos, se destaca el impulso que Natura promueve a las mujeres a través de la capacitación de sus consultoras y el mapeo de la emisión de gases, estrategias de disminución y compensación de ellos en todos sus procesos productivos. Para esta empresa la obligación es hacerse cargo de toda la vida del producto ya que éstos más que bienes materiales significan un estilo de vida en armonía con el medio ambiente.

Luego de una breve ronda de preguntas, las tres empresas concordaron en que incluir el  consumo sustentable dentro de su modelo de gestión no ha sido tarea fácil. Barreras como la falta de regulación, normas y fiscalización en materias como etiquetado de productos y trámites legislativos son factores que indican que este sistema de producción en Chile es materia incipiente la cual, más que una moda o tendencia, se está convirtiendo en una necesidad que garantizará la sustentabilidad del planeta y de las futuras generaciones.

Mesa de Trabajo “Relaciones con la Comunidad”
Acción RSE, 7 de abril de 2009

El 7 de abril, Acción RSE realizó la Mesa de Trabajo “Relaciones con la Comunidad”, instancia en la que participaron representantes de las empresas socias ACHS, Chiletabacos, doce&friends, El Mercurio, Enersis, Essbío, Fundación Minera Los Pelambres, Gestión Social, Unilever y VTR.

En este encuentro se presentó una revisión de los principales aprendizajes que se generaron en las reuniones de la Mesa de Trabajo del año 2008, así como de las tendencias identificadas en este período. Así, dentro de las conclusiones más importantes se destacaron los temas relacionados con la definición de comunidad y los diferentes tipos de ésta; el paso de la filantropía a la inversión social estratégica; la planificación general de las buenas prácticas empresariales y la relación entre voluntariado y valor de marca, entre otros.

Con respecto a detección de tendencias temáticas de trabajo, éstas serán relativas a los negocios inclusivos, al uso de nuevas tecnologías, la asociatividad y el mayor involucramiento de los empleados dentro de las actividades de RSE.

Para finalizar la jornada, se revisaron las expectativas de los asistentes en relación al trabajo a desarrollar durante este año y se fijó el 9 de junio como una segunda cita de trabajo para conversar sobre las “Relaciones con la comunidad y niveles de responsabilidad social empresarial”. Las Mesas de Trabajo son un beneficio exclusivo para los socios de Acción RSE.

Comenzó primer Curso Intensivo de RSE
Acción RSE, 27 de abril de 2009

El lunes 27 de abril se dio inicio al primer Curso Intensivo de RSE del año, impartido periódicamente por Acción RSE con el objetivo de capacitar desde una mirada práctica a ejecutivos de empresas y profesionales dedicados a la consultoría, en temas de sostenibilidad y las principales tendencias, prácticas y experiencias en torno a la responsabilidad social empresarial.

El Gerente General de Acción RSE, Rafael Quiroga, fue el encargado de dar la bienvenida a los 38 participantes que participan en esta versión del curso, compuesto no sólo por representantes de empresas socias, sino que también de compañías de diversos sectores, así como de varias organizaciones.

El Curso Intensivo en RSE está compuesto por quince módulos, divididos en cuatro áreas temáticas, y contempla 40 horas cronológicas –equivalentes a 52 horas pedagógicas. Las próximas fechas de inicio serán el 4 de agosto y 10 de noviembre (puede obtener mayor información en cursointensivo@accionrse.cl).

En Chile

Nueva alianza con el Gobierno Regional y universidades locales:
Altonorte firmó convenio para desarrollar liderazgos comunitarios
Xstrata Copper, 10 de abril de 2009

El Complejo Metalúrgico Altonorte firmó una nueva alianza de trabajo en conjunto con el Gobierno Regional para implementar el programa “Escuela para el Liderazgo Comunitario”, proyecto que busca potenciar el desarrollo de las unidades vecinales de Antofagasta para mejorar su gestión comunitaria.
La iniciativa fue lanzada el pasado miércoles 8 de abril en las dependencias del Gobierno Regional, con la presencia de dirigentes vecinales, la prensa local, quienes presenciaron la firma del convenio por parte del Intendente de la Región de Antofagasta, Cristian Rodríguez, la seremi de Gobierno Paula Baltra, el Gerente de Operaciones de Altonorte Jorge Arrián (en representación del Gerente General, José Urrutia), en compañía de los rectores de las Universidades de Antofagasta y Católica del Norte, y el director de la Fundación Trascender.
El Intendente Cristian Rodríguez destacó la participación de Altonorte en la iniciativa como una manera de fortalecer el trabajo en conjunto con el sector privado, que contribuya a impulsar proyectos para mejorar la gestión que desarrollan las dirigentes vecinales al interior de las entidades que dirigen o conforman.
En este sentido, el Gerente de Operaciones de Altonorte, Jorge Arrián, precisó que esta iniciativa busca desarrollar conocimientos y entregar herramientas de apoyo a los líderes locales, “lo que nos permite materializar el propósito de la compañía de fortalecer capacidades en las comunidades cercanas a nuestra operaciones, para fomentar una política de desarrollo sostenible”.

La presidenta de la Unión Comunal de Juntas de Vecinos, Olga Mora, señaló que “esta iniciativa del Gobierno y Altonorte nos beneficiará en el trabajo comunitario que desarrollamos día a día, y con el conocimiento de profesionales podremos hacer un mejor trabajo con los vecinos”.

Proyecto
La escuela capacitará a 50 dirigentes sociales de la ciudad, por un periodo de seis meses, en temáticas tan relevantes como desarrollo de proyectos sociales, administración de  organizaciones, resolución de conflictos, aspectos legales, liderazgo y motivación, alfabetización digital, entre otros tópicos, los cuales serán dictados por profesionales voluntarios de la Fundación Trascender, quienes evaluarán el desempeño de los alumnos, el conocimiento adquirido y además harán un seguimiento a los dirigentes de modo que apliquen en sus organizaciones las herramientas aprendidas.

Verificado por panel externo:
Informe de Sostenibilidad de Chilectra obtiene máxima calificación del GRI
Chilectra, 14 de abril de 2009

Una vez más Chilectra obtuvo un reconocimiento a nivel mundial. Esta vez, por su Informe de Sostenibilidad 2008, el cual fue evaluado por el Global Reporting Initiative (GRI) con nota máxima, recibiendo la calificación de A+.

Pero esto no es todo, porque además, por primera vez la compañía solicitó a Casa de la Paz el diseño y la facilitación de un Panel Ciudadano de Expertos que verificara los aspectos sociales y ambientales de su Informe de Sostenibilidad 2008, compuesto por distintas personalidades del país, quienes revisaron detalladamente la versión 2007 para entregar recomendaciones para el de 2008. Esto lo hicieron en base a la revisión de documentos, entrevistas y participación en las distintas instancias regulares de la compañía como el Comité de Clientes y el Consejo Consultivo de Consumidores.

El informe de verificación 2008, elaborado en forma absolutamente independiente por el panel, tiene por finalidad evaluar el grado de cumplimiento de los principios de materialidad, participación de los grupos de interés, sostenibilidad y exhaustividad, en cumplimiento con los criterios A+ del Global Reporting Initiative.

La verificación se realizó entre octubre de 2008 y enero de 2009, trabajo que entregó  comentarios y observaciones que fueron consideradas al momento de elaborar el Informe de Sostenibilidad 2008, y que además, permitió conocer en mayor profundidad la información que esperan recibir los distintos grupos de interés de la compañía y poder  cumplir sus expectativas.

Integrantes del panel de expertos
Pablo Allard, arquitecto urbanista, director del Observatorio de Ciudad de la Universidad Católica de Chile; Hernán Blanco, ingeniero civil, especialista en temas ambientales; Rodrigo Jordán, ingeniero civil, presidente de la Fundación para la Superación de la Pobreza; Cristóbal Tello, abogado, director ejecutivo de Chile Transparente; Ximena Abogabir presidenta de Casa de la Paz, quien coordinó el panel. 

Relación con la Global Reporting Initiative (GRI)
Chilectra participa en el comité multistakeholders que ha convocado el GRI para determinar los indicadores que serán requisito para el sector eléctrico a partir de 2010, por lo que el informe de sostenibilidad ha incluido por segundo año consecutivo estos indicadores sectoriales y los indicadores de desempeño asociados al Pacto Mundial de Naciones Unidas.

Coca-Cola de Chile presentó su plataforma de sustentabilidad:
Viviendo Positivamente
Coca-Cola de Chile, 14 de abril de 2009

Coca-Cola de Chile comunicó su compromiso con la sustentabilidad a través de la presentación de su nueva plataforma comunicacional, Viviendo Positivamente, en un evento donde se dieron a conocer las iniciativas y programas que la Compañía viene desarrollando junto con sus socios embotelladores: Embotelladora Andina, Coca-Cola Embonor y Embotelladora Coca-Cola Polar.

Durante el evento, la Compañía anticipó los desafíos corporativos en materia ambiental, social y económica. “Desde Coca-Cola somos optimistas y mantenemos una fuerte apuesta en el mercado local, donde tenemos una amplia trayectoria. Somos conscientes de que como empresa tenemos una responsabilidad y cumplimos un rol fundamental: dejar una huella positiva”, afirmó Gonzalo Iglesias, Gerente General de Coca-Cola de Chile. “La sustentabilidad es un proceso que se construye día a día, en sinergia, para lograr el crecimiento de nuestros negocios y el de las comunidades donde operamos, armonizando nuestros valores y aspiraciones con los del entorno”.

Con motivo de la presentación de la plataforma Viviendo Positivamente, Coca-Cola de Chile contó con la presencia de la Ministra Presidente de la Comisión Nacional del Medio Ambiente, Ana Lya Uriarte, el abogado y miembro del Board del Pacto Global de las Naciones Unidas, Guillermo Carey, y la presidenta de la Fundación Casa de la Paz, Ximena Abogabir, quienes compartieron con la audiencia su visión acerca del “Desarrollo Sustentable en los Tiempos de Hoy: Un desafío de Optimismo”.

En este marco, Ana Lya Uriarte, Ministra Presidente de la Comisión Nacional del Medio Ambiente, aseguró que “para que el desarrollo de una empresa o de un país sea efectivamente sustentable debe cumplir, al menos, tres parámetros: ser sostenible en términos económicos por medio de ganancias estables y de largo plazo en productividad; permitir conservar los recursos naturales haciendo una utilización racional de los mismos y que admite el desarrollo humano y social”. La ministra hizo hincapié en la necesidad de generar confianza pública, en mantener una mirada optimista para caminar hacia la sustentabilidad corrigiendo algunas de las asimetrías en protección social y ambiental que aún persisten en el país.

Por su parte, el abogado y miembro del Board del Pacto Global, Guillermo Carey, aseguró: “Cada día más, es necesario que la sinergia entre el sector privado, el público y las ONGs esté regulado por la transparencia y la responsabilidad, con parámetros de fiscalización claros y equitativos para todos los actores sociales, no sólo a nivel local, sino también a nivel global. Hay que tener en cuenta que es la Opinión Pública, finalmente, la que premia o castiga, teniendo en cuenta la ética y responsabilidad de cada actor”. 

Ximena  Abogabir, de la Fundación Casa de la Paz, afirmó durante su exposición en el panel que hay que afrontar los tiempos turbulentos con optimismo y creatividad: “los valores se han vuelto a poner de moda, hoy somos más humanos que antes. Hay un espacio para innovar: no se trata tanto de adaptarnos a todas las situaciones, sino de aprovecharlas y generar espacios para el cambio, para la mejora”. 

Camino a la sustentabilidad
Todas las acciones de Coca-Cola en Chile se enmarcan bajo la nueva plataforma de sustentabilidad, “Viviendo Positivamente”, que rescata el espíritu optimista frente a los desafíos que ha distinguido a Coca-Cola a lo largo de sus más de 120 años de trayectoria.

Durante el evento de presentación de la plataforma se estrenó en el país un corto del cineasta argentino Daniel Burman (El abrazo partido, Derecho de familia, El nido vacío),  promovido por Coca-Cola que sintetiza la visión que tiene también la Compañía sobre la sustentabilidad.

El responsable de Asuntos Públicos y Comunicaciones de la Compañía, Ernesto Escobar, expresó: “Nuestro liderazgo como empresa demanda que tomemos la iniciativa para recorrer el camino que permita a otros sumarse y sumar esfuerzos. Desde Coca-Cola buscamos inspirar optimismo, contagiar el concepto de que se puede “Vivir Positivamente”, y trabajar para que cada vez más la sustentabilidad forme parte de todo lo que hacemos”.

Programas de Coca-Cola en Chile
Durante 2008 y en lo que va de 2009, Coca-Cola en Chile ha seguido desarrollando programas  en sus cuatro pilares estratégicos: Medio Ambiente,  Bienestar, Comunidad y Entorno de Trabajo. Algunos de los programas más destacados en marcha son:
- Medio Ambiente
La Compañía trabajó con el Centro de la Familia (CENFA), con quienes se recuperaron 440 toneladas de botellas plásticas anuales en contenedores dispuestos de supermercados y edificios del Gran Santiago. Con la Fundación Casa de la Paz se desarrolló el proyecto “Hay vida en el plástico… Recicla!” que alcanzó directa e indirectamente a cerca de 20 mil personas de la Región Metropolitana. En la actualidad, Coca-Cola de Chile fue invitada a participar con esta Institución y con el Intendente de Santiago en la nueva versión de la Mesa Intersectorial de Manejo de Residuos Sólidos Domiciliarios de la Región Metropolitana.
- Bienestar
Por tercer año consecutivo y como parte del programa que finaliza en 2010 junto con el Departamento de Nutrición, Diabetes y Metabolismo de la Facultad de Medicina de la Pontificia Universidad Católica, al Instituto de Nutrición y Tecnología de los Alimentos, INTA, de la Universidad de Chile, al International Life Sciences Institute, ILSI Sur Andino y la Municipalidad de Maipú, se llevó adelante el programa Escuelas de Bienestar que promueve la alimentación balanceada y la vida activa.  El programa que se lleva a cabo en 9 escuelas ya ha formado a 65 profesores y 3.000 estudiantes han sido impactados directamente.
A partir de esta iniciativa se desarrollará también el proyecto “Yo Sí Juego”, orientado a promover la vida activa y la hidratación a través de una importante campaña de comunicación en kioscos y una propuesta de portafolio sugerido para colegios, de acuerdo a las necesidades de los niños.
- Comunidad
A través de la Fundación Coca-Cola de Chile se aporta a mejorar el desarrollo académico a más de 300 mil jóvenes, de más de 60 comunas de todo el país a través de proyectos como el Laboratorio de Ciencias Tavec, diseñado para contribuir a mejorar la enseñanza y aprendizaje de las Ciencias Naturales en niveles de educación básica y media del país; o el programa “Los Niños Tienen la Palabra”, que tiene como eje el desarrollo de la lecto-escritura infantil en escuelas de todo Chile. Adicionalmente existe un Programa de Becas de Estudio que busca mejorar el nivel de educación técnico – profesional de jóvenes de escasos recursos y buen desempeño académico. En los dieciséis años que lleva en funcionamiento el Programa ya se han concedido más de 1.000 becas a estudiantes.
- Lugar de Trabajo
Para lograr las metas de crecimiento sustentable en el ámbito laboral, se ha desarrollado una iniciativa de Work life balance y además se ofrece a los empleados la posibilidad de colaborar con la comunidad más cercana y con el cuidado del ambiente mediante un programa de voluntariado.

Accenture ayuda a CDI a disminuir la brecha digital en Chile
Mundoenlinea.cl, 20 de abril de 2009

Durante los meses de enero y febrero Accenture llevó a cabo su proyecto de Probono con la ONG CDI Chile (Comité para la Democratización de la Informática), el cual consistió en proveer asesoría y herramientas a la Fundación con la asignación de personal de Accenture, quienes trabajaron en conjunto con los miembros de CDI Chile.

En el marco de su política de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), Probono es una iniciativa de Accenture que consiste en donar horas de consultoría para realizar proyectos en instituciones de ayuda social que no cuenten con los recursos para acceder a este tipo de servicios. Son los propios empleados de Accenture quienes presentan a los posibles beneficiarios para finalmente escoger a la organización finalista, que en esta oportunidad resultó ser CDI Chile.

El objetivo del trabajo de Probono de Accenture fue realizar un análisis de requerimientos funcionales de los procesos actuales de CDI Chile para un sistema de gestión de información que les permitiera gestionar de forma más eficiente sus tareas y funciones, para lo cual fue necesario realizar un análisis de la situación actual, análisis de requerimientos funcionales y finalmente un diseño esquematizado de estas necesidades.

Luis Valli, Socio del Área de Telecomunicaciones y Tecnología de Accenture, explicó que “el objetivo primario del Probono es que se transforme en un producto de utilidad y que agregue una cuota de valor en las organizaciones destinatarias del proyecto. Para nosotros como empresa esta experiencia fue muy novedosa y nos permitió conocer una manera distinta de trabajar, por lo que nos sentimos doblemente gratificados”.

El Comité para la Democratización de la Informática es una organización no gubernamental (ONG), sin fines de lucro, perteneciente a la franquicia social de CDI Internacional, fundada en Rio de Janeiro, Brasil, en 1995. Su misión es reintegrar a los miembros de las comunidades de más bajos ingresos económicos, -niños, jóvenes, adultos y adultos mayores- disminuyendo los niveles de exclusión digital y llevando la informática a las poblaciones menos favorecidas del país a través de las 27 escuelas que mantiene operativas y que durante el año 2008 prestaron servicios a más de 1.000 usuarios.

Por su parte Eugenio Vergara, co-director ejecutivo de CDI Chile, compartió que el aporte de Accenture fue de gran valor para la organización pues “nos entregó la metodología necesaria para llevar adelante con más ímpetu nuestra tarea de acercar la computación a los sectores más pobres. Creemos que la inclusión digital no se logra sólo teniendo más equipos disponibles, sino más bien capacitando a la gente para que sepa usarlos y pueda hacer un uso efectivo de ellos”. “Accenture nos trajo cambios profundos en términos organizacionales. Esto nos permitirá trabajar de mejor manera y lograr la sustentabilidad de nuestra ONG”, agregó Javier Figueroa, también co-director ejecutivo de CDI Chile.

El proyecto tuvo una duración de ocho semanas, cuya fecha de partida fue el 19 de enero y el cierre oficial del mismo se realizó el 26 de marzo pasado.

PricewaterhouseCoopers Chile ha sido reconocido por GRI como Certified Training Partner
PWC, 20 de abril de 2009

PricewaterhouseCoopers Chile se ha convertido con fecha 20 de abril de 2009 en un Certified Training Partner de GRI - Global Reporting Initiative quedando habilitado para ofrecer cursos oficiales de entrenamiento, con contenido certificado sobre el Proceso de Reportes de Sustentabilidad GRI en todos los paises de América hispana.

Por más de 6 años, el equipo de Sustainable Business Solutions de PwC Chile ha apoyado a empresas de diversas industrias en los procesos de elaboración y verificación independiente de sus reportes de sustentabilidad. Estos conocimientos y experiencias dieron nuevos frutos. El reconocimiento por parte de Global Reporting Initiative a PwC Chile como su socio certificado en materia de entrenamiento, representa un importante logro y permite reafirmar el posicionamiento de la firma como asesor de excelencia en materia de Desarrollo Sustentable.

Como firma comprometida con el desarrollo de mejores prácticas de reportes en empresas estaremos ofreciendo este programa de entrenamiento en los 19 paises de habla hispana de Latinoamérica.

Los cursos de PwC con contenido certificado por GRI abarcan con mayor profundidad aspectos prácticos extendiéndose por 20 horas y con ejercicios, especialmente diseñados, adecuados a la realidad de la región.

El asistir a estos cursos permitirá a los participantes obtener un certificado oficial emitido directamente por Global Reporting Initiative que les reconocerá haber sido entrenados en un curso PwC con contenido certificado por GRI.

Próximamente se difundirá el calendario de cursos a realizar y detalles más específicos sobre ciudades, fechas, costos y contactos a realizar para la inscripción. Por el momento, se ha dispuesto una dirección de correo electrónico para atender consultas: cursosgri@cl.pwc.com

En el Mundo

La integridad como herramienta para generar valor en la empresa y en la sociedad
Diario Responsable, 12 de abril de 2009

El Boston College y la consultora McKinsey han presentado un informe en el que se muestran algunos ejemplos utilizados para la creación de valor en las empresas y las dificultades para cuantificar el retorno de la puesta en marcha de actividades sociales, medioambientales y de gobernanza.

El documento muestra ejemplos de cómo algunas empresas han creado "valor" gracias a sus actividades sociales, medioambientales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés). Para la investigación se han realizado 135 entrevistas en 20 compañías de once sectores distintos.

Las principales conclusiones del estudio son:
* Las actividades sociales, medioambientales y de ciudadanía corporativa (ESG), crean valor en cuatro áreas importantes para el mercado: crecimiento, retorno de capital, prevención de riesgos y calidad en la gestión.
* Los inversores y directores financieros creen que los ESG crean valor y que no se los esta tomando en cuenta lo suficiente.
* Muchas compañías crean valor gracias a sus actividades ESG pero no miden el valor de estas acciones y apenas las comunican.
* El gran reto para los profesionales de la ESG (RSC, RSE, sostenibilidad) es descubrir cómo representar ese valor, ya que así las empresas podrán saber exactamente qué retorno se está obteniendo.

Los entrevistados coinciden en que el gran problema es el "cómo" medir la rentabilidad de este tipo de acciones. Los profesionales entrevistados se quejan de que rellenan todos los años una cantidad ingente de cuestionarios para ser evaluados sobre las acciones de RSE que realizan, pero nunca sobre el valor para la empresa y para la sociedad que éstas generan.

Asimismo, algunos de los directivos entrevistados que se quejan de que nunca se les pregunta sobre la creación de valor para la sociedad, siempre lo hacen sobre posibles riesgos reputacionales y de gestión, los cual les sitúa en una posición incómoda a la hora de hablar de este tipo de acciones.

Aquí puede leer más sobre el documento

El mapa del mercado verde
El Mercurio, 13 de abril de 2009

El cuidado del entorno se convierte en negocio e impulsa mercados ecosistémicos, que van apareciendo en distintas partes de América Latina. Cada trabajo realizado en la naturaleza impacta y disminuye los ecosistemas del planeta. Pero protegerlos hasta ahora no era rentable. Por años el tema fue cómo valorizar económicamente a un bien que tiene un valor mucho más amplio, entre otras cosas, presta servicios no medibles. Finalmente la necesidad se impuso y apareció una fórmula: el Pago por Servicios Ambientales (PSA). A través de ellos se pone precio al cuidado de un ecosistema, aparecen negocios que utilizan herramientas económicas para recompensar la conservación del medio ambiente.

Cada día son más países, redes transnacionales, empresas y organizaciones locales, que los agregan y van tiñendo de verde el mapa de la región. El estudio de ecologistas y economistas, estima que el valor de los servicios ambientales asciende a 33 trillones de dólares por año. "Existen sólo tres países con programas a nival nacional Aunque a nivel local hay muchos, en su mayoría planes de agua financiados por usuarios y programas de secuestro de carbono mantenidos por los compradores de este material. No tenemos una cifra ahora, recién estamos haciendo un inventario, hasta el momento hemos encontrado 150", explica Stefano Pagiola, especialista en economía ambiental del Banco Mundial.

El trato de PSA es así: los habitantes de zonas con gran volumen de vegetación reciben un sueldo si cuidan el medio ambiente al utilizar sus recursos. ¿Quiénes lo financian? Las empresas, los vecinos o el Gobierno. Desde el gobierno, la compensación puede ser en pagos directos, incentivos fiscales (compensación indirecta a través de deducciones fiscales) o mercados "cap and trade" (tope de degradación ambiental permitida por el gobierno en un área, a través de permisos o créditos). Por su parte, las empresas utilizan el pago privado directo. Además, están los programas de certificación, que con una etiqueta distinguen a los productos elaborados en forma amable con el medioambiente. "Es una relación costo–beneficio y la idea es demostrar que la conservación es rentable", explica Doris Cordero, representante de la UICN–Sur.

Actualmente, la medida más eficaz son los mercados voluntarios, que consisten en tratos entre compradores de servicios ecosistémicos y sus vendedores que acuerdan un sistema de pago sin intermediarios. La fórmula permite que pequeños agricultores se independicen, y que frutas, decoraciones, muebles y telas de cada país salgan al mercado con la ayuda de políticas públicas y asesorías empresariales.
El objetivo es, como indica Julio Berdegue, de Rimisp que haya reglas claras donde los derechos de los consumidores y productores sean respetados.

¿En qué está Chile?
En este tema Chile recién muestra sus primeros proyectos. Ya hay conversaciones con instituciones dispuestas a pagar por la conservación ambiental, en las regiones de Los Lagos y Los Ríos, comenta Francisco Obreque, de FIA. La puesta está en manos de las empresas. Cuando es un acuerdo entre privados, puede tomar de uno a dos años, pero cuando entra el sector estatal se demora más, declara Doris Cordero. Para otros, la solución pasa por la ley. Falta un marco regulatorio que reduzca la mayor parte de incertidumbres, dice Aldo Cerda, Gerente del Área Forestal en Fundación Chile.

Forecos: El bosque y las aguas
Nació en 2005 en la Universidad Austral para investigar los ecosistemas del bosque nativo y sus recursos hídricos. Los principales resultados están en la inclusión de la perspectiva ecosistémica en la Ley de Bosque Nativo, la elaboración de un reglamento ambiental para la acuicultura y la promulgación de la Ley de Pesca recreativa, explica Francisco Morey, de Forecos. Entre sus investigaciones hay una en la cuenca del Llancahue, para determinar el costo del servicio hídrico, mediante un método que considera el caudal del estero como un insumo en la producción de agua potable. A través de ese estudio se intentó fijar un PSA para la cuenca, pero no se concretó por la falta de marco legal. Debido a nuestra legislación, las empresas controlan el suministro y una superintendencia los regula, lo que impide aumentar o ajustar las tarifas del agua para incluir el PSA, explica Laura Nahuelhual, investigadora de la Fundación.

Infor: El buen uso de cuenca de Río Puelo
El Gobierno, a través de Infor, incursionó en el mercado ecosistémico gracias a un PSA en Ancud que busca generar un aumento de agua potable y compensar el buen uso de este recurso en la cuenca del río Pudeto. El estudio financiado por la Corfo y asociados tiene un costo cercano a los $250 millones y comenzaría en junio de este año. La idea es que los propietarios de la cuenca formen una asociación para generar un contrato con una cooperativa ambiental de Ancud, que les pague por la conservación del bosque, explica Jorge Cabrera, director del proyecto del Infor. El monto de la conservación es cercano a los cien mil pesos por hectárea, para cada uno de los 20 propietarios que viven cuenca arriba. Hasta ahora un 55% de los lugareños está dispuesto a participar.

Fundación Chile: recuperar la vegetación
Trabaja en el desarrollo de un sistema para programas de regulación hidrológica. Queremos fortalecer los planes de recuperación vegetacional junto con establecimientos en las cuencas, que mejoren el flujo de agua a generar, argumenta Aldo Cerda.

La apuesta transnacional
Hay también proyectos que traspasan las barreras de cada país, en los que los vínculos se establecen de acuerdo a las características geográficas.
Los programas locales son más pequeños en inversión y área de cobertura, pero probablemente son mucho más eficientes para generar servicios ambientales, comenta Pagiola. En ellos las protagonistas suelen ser las ONG's. Son los intermediarios, ya que ponen en contacto a oferentes y consumidores de PSA, explica Julio Berdegue, del Centro Latinoamericano para el Desarrollo Rural, Rimisp.
Existen ya varios programas funcionando.

Bolsa amazónica: Por lo propio
Reúne a Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador y Venezuela y se enfoca en promocionar y comercializar productos sustentables propios de cada zona, comprometidos a no dañar el medio ambiente. Desde 2000 ayuda a pequeños agricultores e indígenas entregándoles las herramientas para desarrollar un negocio exitoso.
En Brasil, 18 mil campesinos basan sus ingresos en este programa. En Bolivia se espera que la inversión en ecoturismo ascienda a US$ 4 mil millones 2025, y el biocomercio a US$ 6 mil millones, según la Cámara de Industria, Comercio, Servicio y Turismo de ese país.
En 2006 los informes satelitales demostraron que las zonas amazónicas destruidas estaban un 50% más pequeñas que el año anterior.

Avina: Negocios inclusivos
Impulsa el desarrollo sostenible entre privados y organizaciones. Tiene 21 representaciones en América Latina y utilizan los mecanismos de mercado para ayudar a personas de bajos ingresos. A través del desarrollo de un plan de negocios inclusivos, con responsabilidad ambiental y social. Están en Chile. Utilizamos la valorización de bosques nativos como generadores de servicios ecosistémicos, que permitirían diseñar políticas de fomento a la conservación y uso sustentable, comenta Iván Salazar, analista del organismo.

Pasolac: Laderas de América
Programa para la Agricultura Sostenible en las Laderas de América Latina que busca aumentar los ingresos de pequeños y medianos empresarios en El Salvador, Honduras y Nicaragua. A cargo de la Agencia Suiza para el Desarrollo y la Cooperación, su objetivo es promover el uso de tecnologías de manejo sostenible de suelos y aguas, en fincas de pequeños productores. Actualmente, trabaja con más de 50 instituciones, entre alcaldías, ONG's, organizaciones gubernamentales y centros de enseñanza. Su mayor avance es la implementación de un Pago por Servicios Hidrológicos, para los tres países.

Los líderes solitarios
Sólo tres países tienen políticas enfocadas al desarrollo de mercados verdes.

Costa Rica: El gasto es parte del presupuesto
Tiene desde 1990 un marco legal para la conservación y protección de los recursos naturales, con medidas que incentivan el turismo ecológico, e involucra empresas farmacéuticas transnacionales, que a cambio de investigación preservan el entorno. El país quería revertir el cambio de uso del suelo y generó un PSA para la conservación del bosque. Además, basa su turismo en la promoción de bellezas naturales y mantiene un mercado comprometido a hacer prácticas amables con el ambiente, sobre todo hoteles, explica Doris Cordero, oficial del Programa de Bosques de la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN–SUR).
Los PSA están en el presupuesto nacional. Además, reciben el 3,5% del impuesto selectivo a los combustibles. Gracias a esto tienen tres áreas dedicadas a la conservación de bosques y recursos hídricos, moderación del uso de madera y mejoras en el balance de los gases efecto invernadero.
Costa Rica, actualmente, invierte de US$ 10 a 12 millones al año en PSA, provenientes del impuesto al combustible. Esperan incrementar en US$ 15 millones anuales, gracias a las ganancias del agua y los bonos de carbono, argumenta Pagiola.

México: US$ 100 millones en protección
Cataloga los PSA como Bienes y Servicios Ambientales, BySA, y se clasifican según el Acuerdo General para el Comercio de Servicios (GATS). Además la Comisión Mexicana de Infraestructura Ambiental, Comia, vela por las relaciones entre gobierno y privados en proyectos dedicados al mercado verde.
El enfoque principal esta en tecnologías y productos más limpios, y gestión de los recursos naturales. De acuerdo al Sistema de Información Empresarial Mexicano, existían 6 mil 368 empresas productoras de bienes Bysa para 2005. México gasta cerca de 100 millones de dólares al año en PSA, la mayoría proviene de los recursos del agua, pero pretenden incrementarla con un sistema de pagos voluntarios, a través de un programa de recolección de fondos, explica Pagiola.
ProÁrbol es una de las organizaciones que desarrolla BySAs. Se orienta a las hidrológicas, de biodiversidad y de sistemas agroforestales. Sus incentivos evitan la deforestación y el deterioro de los bosques, por esto pagan US$ 135 anuales a los lugareños que los cuiden. Este bono se extrae de las ganancias que el gobierno obtiene por los derechos de uso de agua de la región. Estas áreas son vigiladas a través de un monitoreo satelital.

Ecuador: Mejorar calidad de las cuencas
Tiene un incipiente programa nacional de PSA dirigido a mejorar la situación de las cuencas, calidad y cantidad de agua potable. La razón es que en lugares como la Provincia de Oro y Tungurahua tienen constantemente estos problemas, por la erosión de suelos y escasa vegetación, a raíz de la alta explotación de los bosques, lo que disminuye el rendimiento de los embalses, que están sobredemandados en un 40%. Un proyecto es el de manejo de Cuencas Hidrológicas, Promach, que fija las estrategias necesarias para balancear oferta y demanda, con un PSA. Si logran expandirse más allá del piloto, invertirían cerca de $ 15 millones al año, comenta Pagiola. Por parte de los privados, la empresa ecuatoriana Profafor es la principal fuente de proyectos para forestación y reforestación para la absorción de bonos de carbono. Apoyada por la fundación holandesa Face ha levantado tres proyectos, el último aún está en proceso de implantación.

Forma es el nombre del programa que busca fortalecer los mecanismos de desarrollo limpio en el sector forestal y de bioenergía. Es para la costa ecuatoriana y abarca 1760 hectáreas de pastos y suelos degradados para reforestar. Con esto se podrá secuestrar 754 mil 708 tCO2– equivalente para el término del proyecto, en 20 años más.

Llaman a los gobiernos a exigir una mayor transparencia de las empresas en este momento de crisis
Global Reporting Initiative/IARSE, 14 de abril de 2009

Los líderes mundiales de las empresas, el trabajo y la sociedad civil, declararon recientemente su convicción de que la falta de transparencia en el sistema actual de informes de RSE de las empresas ha fallado a las partes interesadas. En la redacción de la Declaración de Ámsterdam sobre Transparencia y presentación de informes, los miembros del Consejo de la Global Reporting Initiative llaman a los gobiernos a establecer políticas que requieran a las empresas abordar públicamente factores ambientales, sociales y de gobierno.

La declaración afirma que las causas fundamentales de la actual crisis económica podrían haberse moderado con un sistema de transparencia y rendición de cuentas sobre la base del ejercicio de la debida diligencia y de presentación de informes de rendimiento ESG. Hace un llamamiento a los gobiernos a asumir el liderazgo en la reconstrucción de la revitalización de un sistema económico sostenible a través de:

• La introducción de políticas que requieran a las empresas a informar sobre los factores ESG o explicar públicamente por qué no lo han hecho.
• Exigir la presentación de informes de ESG en organismos públicos, en particular las empresas de propiedad estatal, el gobierno los fondos de pensiones y los organismos de inversión pública.
• Integración de la sostenibilidad dentro de la nueva presentación de informes financieros globales en el marco normativo que está siendo desarrollado por los líderes del G20.

El profesor Mervyn King, Presidente de la Junta de Directores de la GRI, Presidente del Pacto Mundial de Buen Gobierno y ex juez de la Corte Suprema de Sudáfrica dijo: “Al tratar de reconstruir nuestro sistema económico a raíz de la crisis financiera, la transparencia en materia económica, social y de gobernanza de nuestras empresas debe ser primordial. Reguladores, los mercados financieros, las empresas y la sociedad civil tendrían una información completa sobre la que evaluar los riesgos y las oportunidades estratégicas”.

Los signatarios de la declaración subrayan que la atención a la actual crisis financiera amenaza con ocultar la crisis de sostenibilidad que a su vez supone un mayor riesgo para nuestras economías y sociedades. “Sólo a través de este nuevo modelo, que tiene en cuenta los datos de cara al futuro, sobre todos los datos financieros, seremos capaces de averiguar cómo las empresas están en condiciones de cumplir con estos retos de futuro”, agregó Ernst Ligteringen, Director Ejecutivo del Global Reporting Initiative.

Aquí puede leer la declaración del GRI

El planeta tiene fecha de caducidad: diez años
Expansion.com, 21 de abril de 2009

Diez años es el plazo que tenemos para cambiar el modelo de desarrollo actual por uno más sostenible, sino queremos que el deterioro del medio ambiente sea irreversible. Esta fecha de caducidad de la Tierra, tan inmediata, la apuntó Fernando Prats, uno de los redactores del informe Cambio Global España 2020, en la presentación de los resultados del IX Congreso Nacional de Medio Ambiente (CONAMA), el lunes 20 de abril, en Barcelona.

¿Es exagerado pensar en qué solo quedan 10 años para reaccionar? Poner una fecha a la vida de la Tierra, tal y como la conocemos, no parece algo en lo que haya acuerdo. Sin embargo, en lo que sí se ha conseguido un cierto consenso entre los gobiernos del mundo es en la identificación del cambio climático como problema. El pasado 17 de abril, la Agencia de Protección Ambiental de EEUU dio un paso de gigante al considerar los gases de dióxido de carbono (CO2) como “contaminantes y perjudiciales para la salud” y sobre los que habría que actuar para conseguir reducirlos. El país más poderoso del mundo está más cerca que nunca de abrazar, de manera abierta, la lucha contra el cambio climático.

El siguiente anuncio que Europa espera de la Administración norteamericana es que se comprometa con medidas concretas en la reducción de emisiones, algo que todavía no ha sucedido. Aunque sí existe un convencimiento, entre todos los países occidentales, de la necesidad de cambiar el modelo de desarrollo económico. La consigna es reducir la dependencia del petróleo y el gas, y consumir energía procedente de fuentes renovables.

¿Responde esto a una mayor conciencia ecológica mundial?
Aunque esto pudiera ser así, no hay que perder de vista otros motivos económicos que pesan tanto en esta transformación como el respeto por la Tierra de estos gobiernos occidentales: la alta dependencia de fuentes energéticas situadas en países con un alto grado de conflictividad política y la conveniente apuesta por las energías renovables, como un sector que ayude a dinamizar la economía en tiempos de crisis.

Desde Europa, ya se han puesto objetivos para estas energías. La Universidad Tecnológica de Espoo (Finlandia) presentó un estudio, en el Congreso Científico Internacional sobre Cambio Climático celebrado el pasado 11 de marzo en Copenhague, que preveía que el 40% de la demanda eléctrica mundial en 2050 se podría cubrir con energías renovables. El trabajo apunta, que este objetivo se alcanzaría con una inversión de los gobiernos en tecnología solar y eólica de entre 25.500 y 51.000 millones de euros anuales. De no realizarse esta inversión, la renovables sólo cubrirían el 15% del consumo mundial en 2050.

El pasado 9 de febrero, el comisario europeo de Energía, Andris Piebalgs, afirmaba. “Podemos desarrollar una industria energética en Europa que sea el motor de nuestra economía, creando empleos en Europa, en lugar de exportar nuestra riqueza a los productores de energías de fuera de la UE”. Este discurso tiene su eco en los principales países de la Unión Europea. El presidente Jose Luis Rodríguez Zapatero ha dado ofrecido más de una declaración a favor de estas fuentes de energía donde, además, el país cuenta con importantes empresas que son líderes en estos sectores: Iberdrola Renovables, Endesa, Gamesa, Abengoa...

¿Qué hacen las empresas?
Dentro de las compañías, el respeto al medio ambiente también ha sabido alinearse con la rentabilidad empresarial. El gran protagonista en este ámbito vuelve a ser el dióxido de carbono (CO2). Los objetivos de reducción de este gas figuran en las memorias de sostenibilidad de las principales compañías, no importa del sector del que se trate.

Entre los anuncios más recientes están los que hizo público L'Oreal, el 22 de abril, de reducir a la mitad sus emisiones de CO2, en 2015, tomando como año base 2005. Dos días antes, Adeslas informó del uso de lámparas eficientes en los hospitales de la compañía con los que conseguiría un ahorro medio de 120 toneladas de CO2 y 15.000 euros de costes de energía al año. Como logros, la cadena hotelera de NH redujo su emisión de gases contaminantes un 2,7%, en 2008 con respecto a 2007, y el sector químico español, en su conjunto, emitió un 63% menos en 2008.

El CO2 tiene un precio que cotiza en su propia bolsa internacional, así que ahorrar emisiones supone un ahorro de costes. En el caso de las compañías de los sectores industriales sujetos al comercio de emisiones de este gas, si contaminan menos tienen que comprar menos derechos de emisión e, incluso, pueden vender los que tiene adjudicados si no los han consumido. Para el resto de las firmas ahorra en emisiones es consumir menos energía, en términos generales, y ahorrar en la factura energética de la empresa. Los expertos en temas de Responsabilidad Social Corporativa destacan el protagonismo que los programas de respeto al medio ambiente están adquiriendo dentro de la obra social de las empresas. La conciencia ecológica representa un ahorro de costes muy conveniente en tiempos de crisis.
Según un estudio de Climate Group, elaborado por la consultora McKinsey, el sector de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TIC) podría conseguir reducir un 15% las emisiones mundiales de CO2 y ahorrar, dentro y fuera de su sector, más de 500.000 millones de euros al año teniendo en cuenta criterios de eficiencia energética.

¿Qué opinan los consumidores?
Esta conciencia ecológica que está instalada en los gobiernos y las empresa, es más difícil de encontrar en los ciudadanos. La Fundación Mapfre junto con la Universidad de Santiago de Compostela presentó, a finales de marzo, un estudio bajo el título: La sociedad ante el cambio climático. Este informe, que se realizó a partir de 1.200 entrevistas, reveló que menos del 4% de los españoles percibe el calentamiento global como un problema estatal. Y el cambio climático lo sitúan en el quinto lugar, de las cuestiones que más preocupan en el mundo, con un 14,3%. Lo que más les preocupa es el paro, con un 36,9%. Además, este estudio arrojó algunas curiosidades: ocho de cada diez personas sí conoce que existe una relación entre el uso de combustibles fósiles y el aumento de la emisión de gases. Sin embargo, siete de cada diez cree falsamente que el cambio climático es consecuencia del agujero de la capa de ozono.

Estos datos, sin embargo, hay que enfrentarlos a los que, en las mismas fechas y con un número de encuestados similar (1.205 personas en España), realizó la Fundación Félix Rodríguez de la Fuente. Las conclusiones: seis de cada diez españoles aprobarían pagar un impuesto para proteger el medio ambiente, con los ciudadanos de la Comunidad Valenciana y Galicia a la cabeza. Además, un 41,2% de los ciudadanos admiten que para preservar la biodiversidad tendrían que cambiar hábitos de consumo y ocio.

Pero, más allá de encuestas de uno u otro signo, hay datos objetivos que pueden servir de indicio sobre la conciencia medioambiental del ciudadano español: los españoles generan más basura que la media de la Unión Europea, un 12,6% más y sólo recicla el 13% de los residuos, frente al 22% que reciclan los Veinte.
Gobiernos, empresas y consumidores sólo tienen una década para cambiar el modelo de desarrollo para poder seguir llamando Tierra a lo que pisamos. Habrá quien piense que poner otro nombre al planeta será más sencillo que cambiar de fuentes energéticas, estrategias empresariales o patrones de consumo.

El Día Mundial de la Seguridad y Salud en el Trabajo se conmemoró en medio de la preocupación por el impacto de la crisis económica mundial
OIT, 27 de abril de 2009

Este año el Día Mundial de la Seguridad y Salud en el Trabajo fue celebrado en cientos de países y localidades de todos los continentes con una serie de actividades que tuvieron por objetivo la concientización sobre lo que el Director General de la OIT, Juan Somavia, definió como “la tragedia humana” del trabajo inseguro. Iniciativas que fueron desde la declaración del día nacional de la seguridad y salud en el trabajo hasta ceremonias solemnes que recordaron a aquellos que se han enfermado, sufrido lesiones o muerto por causas relacionadas con el trabajo, se llevaron a cabo en medio de las crecientes preocupaciones por el impacto de la crisis económica y de empleo sobre la seguridad en el lugar de trabajo. “Debemos cuidar muy en particular de que las estrategias de ajuste y recuperación económica no tomen azarosos derroteros que devalúen la vida humana y la seguridad en el lugar de trabajo”, dijo Juan Somavia en una declaración emitida con motivo del Día Mundial.

“El trabajo en condiciones inseguras es una tragedia humana”, dice la declaración de Juan Somavia. “Gran parte de esta tragedia, que cada año azota a millones de trabajadores, pasa inadvertida: ni se ve ni se oye hablar de ella, y ello pese a que mucho podría hacerse por evitarla.”

El Programa sobre Seguridad y Salud en el Trabajo de la OIT (SafeWork) estima que cada día cerca de 1 millón de trabajadores son víctima de accidentes en el trabajo y más de 5.500 trabajadores mueren a causa de accidentes o enfermedades profesionales. Los funcionarios de SafeWork expresaron además su preocupación por el impacto de la actual crisis económica sobre la seguridad y salud en el trabajo. “Se espera que el número de accidentes, enfermedades y problemas de salud relacionados con el lugar de trabajo aumente debido a la actual crisis económica”, dijo la Dr. Sameera Al-Tuwaijri, Directora del Programa SafeWork. “La reducción del gasto público también comprometerá la capacidad de los inspectores del trabajo y de otros servicios de seguridad y salud en el trabajo. Las condiciones precarias de trabajo aumentarán, sumándose al riesgo de accidentes y enfermedades”.

La OIT ha abordado el tema de la seguridad y salud en el trabajo desde su fundación en 1919, y las normas internacionales sobre seguridad y salud en el trabajo figuran entre las primeras en ser adoptadas por la Organización. “En aquel entonces, al igual que hoy en día, la protección de los trabajadores contra las enfermedades, fueran o no profesionales, y contra los accidentes del trabajo era ya uno de los ejes del programa de la OIT, además de ser una prioridad en la labor normativa y otros medios de acción,” agregó Somavia.

“La seguridad y la salud en el trabajo constituyen un derecho humano y forman parte integrante del programa para un desarrollo centrado en las personas,” dijo Somavia. “Este Día Mundial nos brinda la oportunidad de adoptar una posición común en defensa de la dignidad de la vida humana en el trabajo. Se supone que el trabajo debe facilitar la vida, no quitarla. El trabajo decente significa también un trabajo sin riesgos”.

Libro conmemora los 90 años de la OIT
En el marco de la conmemoración de los 90 años de la Organización Internacional del Trabajo, el organismo lanzó un libro sobre los acontecimientos, valores e ideas que guiaron su trabajo durante las últimas nueve décadas y que marcan su camino hacia el futuro, titulado “La OIT y la lucha por la justicia social, 1919-2009”.

El libro es uno de los primeros resultados del “Proyecto Centenario de la OIT”, de cara al 100° aniversario de la organización en 2019. La OIT fue fundada en 1919 tras el final de la Primera Guerra Mundial y es la agencia especializada más antigua del sistema de Naciones Unidas.

El libro es un racconto histórico de cómo los principios básicos de la OIT –justicia social, dignidad en el trabajo, libertad sindical y de expresión, igualdad y la lucha contra la pobreza– se han desarrollado durante los últimos 90 años a medida que el mundo emergía de las cenizas de la Gran Guerra y se embarcaba en un periodo de cambio sin igual en la historia de la humanidad.

Punto de Vista

"El mundo está en transición hacia el desarrollo sustentable"

Desde hace veinte años que trabajo en pos del desarrollo sustentable, y cuando observo el mundo actual, noto que finalmente ha arribado. Actualmente, nos encontramos en la fase de su implementación, con lo que el desarrollo sustentable se ha ido convirtiendo en un imperativo estratégico cada vez más importante. Además, podemos observar un creciente rol de los gobiernos en la supervisión de este concepto. De forma paralela, cada vez hay una mayor conciencia de los consumidores al respecto, lo que a su vez está determinando el consumo y los estilos de vida de las personas.

Es un hecho innegable que el mundo no puede tener éxito sin que las empresas estén comprometidas como proveedores de soluciones para el desarrollo sustentable de las sociedades y de los ecosistemas. Y es que el planeta está en transición: en el 2005, el PIB de las economías emergentes superó por primera vez al de las naciones desarrolladas, por lo que será de estos países de donde provendrá el grueso de los consumidores. A la vez, la población que vive en las ciudades crece cada día más, y la transición de vidas rurales a urbanas se traducirá en un incremento del uso de los recursos de estos países en desarrollo. Tanto es así, que para el 2050 el 70% de la población del mundo vivirá en zonas urbanas, la que tendrá una enorme demanda de infraestructuras nuevas o mejoradas. Efectivamente, la economía está viviendo un gran desafío por la crisis financiera actual. Sin embargo, una vez superada ésta, experimentaremos un enorme crecimiento, lo que representa una gran oportunidad de inversión para las empresas.

Nuestro mundo está cada vez más interconectado, y es así como esta crisis financiera ha desencadenado una preocupación de gran envergadura acerca de los pensamientos sistémicos y de las posibles salidas para esta recesión. Las principales preocupaciones giran en torno a la sociedad, la economía y el medio ambiente, los que a su vez están influenciados por la mentalidad, la equidad, una visión común, los valores y las prioridades. Por eso, para responder y enfrentar estos problemas, necesitamos soluciones que abarquen desde la tecnología a la regulación, del financiamiento a la infraestructura.

Cuando las compañías proponen e implementan soluciones se involucran en todos los ámbitos y niveles de un país: en el local, el nacional y a veces también en el regional. Y es gracias a este compromiso de las empresas que se está imponiendo en el mundo la tendencia que promueve la reducción de las emisiones de carbono, independiente de cuáles sean los resultados de Copenhague. (Nota: del 6 al 18 de diciembre 2009 se celebrará la Conferencia del Clima en esa ciudad.) Será una revolución industrial limpia, simple y significativa, que necesita que los gobiernos y el mundo empresarial trabajen juntos. Y, por sobre todo, requerirá de una relación de absoluta confianza entre el mundo público y el privado.

Björn Stigson
Presidente Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD)
(* Reporte del Presidente del WBCSD en la Reunión Anual de Delegados del WBCSD realizado a fines de marzo pasado en Montreux, Suiza)

Acción en la Prensa

- Delegación chilena se reunirá con el Príncipe Carlos
- La UNESCO apoya programa de responsabilidad empresarial a favor de la educación en Chile
- Proyecto EducaRSE: 13 empresas se comprometen por una mejor educación
- Responsabilidad Social Empresarial: Acción RSE presentó proyecto EducaRSE
- Primer Encuentro de Socios y Aliados de Acción RSE
- Gerente General de Acción RSE destacó avances de Responsabilidad Social Empresarial en Chile y la región
- Crisis financiera se produjo por falta de RSE
- Junta de socios de Acción RSE: Al ritmo de acciones responsables
- Compañías que se comprometen: Gestión consciente

Vitrina de Proyectos

Ideas Deportivas

Se trata de una empresa que entrega soluciones a medida para las necesidades de salud y bienestar en la empresa de hoy a través de planes que incluyen el ejercicio físico, educación, talleres, promoción y asesoramiento en la implementación de espacios para la salud y el deporte. El éxito de sus programas se basa en la planificación, medición, seguimiento y comunicación de las acciones además de un conocimiento riguroso de sus clientes.
En la propuesta de Ideas Deportivas, la vivencia de diferentes experiencias deportivas de manera segura y supervisada más la adquisición de conocimientos y hábitos saludables, genera en los participantes la motivación y el autoconocimiento fundamental para la consolidación de un nuevo estilo de vida.

Si desea obtener más información de nuestros servicios entre a www.ideasdeportivas.cl o contáctese con Miguel Ferrari a mferrari@ideasdeportivas.cl cel (9) 8444044 o Marco Donaire mdonaire@ideasdeportivas.cl (9) 6977903.