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Boletín 92, 1 Noviembre, 2004

Punto de Vista

Juventud, Divino Tesoro

En octubre se realizó el Segundo Seminario de Responsabilidad Social dirigido a universitarios. Al igual que en su primera versión, el gran salón del Hotel Sheraton, estuvo repleto de futuros profesionales, demostrando su gran interés y entusiasmo por el tema. Si pensamos que serán ellos los próximo líderes de nuestro país, reconforta saber que ellos están incorporando a su visión de negocios ciertos principios éticos y buenas prácticas económicas, sociales y ambientales, como variables fundamentales del quehacer de un país en desarrollo. Este año, además de escuchar interesantes ponencias y casos de éxito de parte de destacados profesionales, también se inauguró el premio al mejor proyecto de RSE desarrollado por estudiantes de diferentes universidades de nuestro país. Al momento de anunciar el proyecto ganador, la expectación fue notoria entre los asistentes -jóvenes y no tanto- quienes premiaron con calurosos aplausos a todas las menciones honrosas y por supuesto al proyecto ganador que resultó ser el de un grupo de estudiantes de la universidad Diego Portales. El tema ganador: “Universidad para todos”, es una excelente iniciativa y demostración de lo que jóvenes motivados y generosos –tanto con sus conocimiento, como con su escaso tiempo libre– pueden hacer en beneficio de la comunidad. Como miembro del jurado que evaluó los trabajos finalistas, puedo decir que fue un verdadero privilegio leer los proyectos, previamente seleccionados de entre 22 proyectos participantes en este primer concurso. Cabe destacar que todos ellos eran de muy buen nivel, lo que claramente planteó un desafío extra para el jurado. Al momento de leer detenidamente cada trabajo, sentí un profundo orgullo al constatar que en las universidades se están formando profesionales que además de esforzarse por adquirir conocimientos y herramientas que los ayuden a alcanzar sus logros personales; también los mueve un fuerte anhelo de construir una sociedad más justa y amable para todos. Asimismo, fue un positivo hallazgo constatar también que este deseo no se queda sólo en el pensamiento, sino que además estos jóvenes tienen la voluntad y capacidad emprendedora para llevar sus ideas a la práctica. La variedad y creatividad de los temas presentados, así como los grupos objetivos a quienes benefician con sus iniciativas, tanto como la metodología empleada, son poderosas fuentes de inspiración para cualquier empresa que se interese en participar activamente en el tema.
A propósito de lo anterior, me parece oportuno compartir algunos resultados recientes de la IV Encuesta Nacional de la Juventud que cada año desarrolla el Injuv, entre jóvenes de 15 a 29 años de todo Chile, ya que los datos que este estudio arroja demuestran precisamente un perfil muy positivo y acorde con este creciente interés juvenil de construir una sociedad mejor, cuyos resultados quedan de manifiesto por ejemplo en concursos con universitarios como éste que comento. Sin duda, ejemplos que demuestren el entusiasmo de muchos jóvenes por participar activamente en temas de responsabilidad social, deben haber muchísimos a lo largo del país, y que no tienen exposición pública, como éste organizado por Acción RSE aunque no por ello menos meritorios. En la encuesta del Injuv, se constata que los jóvenes piensan que la condición más importante para lograr el éxito en la vida es el trabajo constante y responsable, razón por la cual valoran la posibilidad de estudiar en la universidad. Al pedirles que se definan a si mismos, las características más nombradas son: trabajador (49.5%), solidario (33.4%) y sociable (31.4%). Además un 36% declara que le gustaría participar de voluntario en alguna actividad que beneficie a otros con menos oportunidades que ellos. Los expertos señalan que quienes consideren la posibilidad de trabajar con jóvenes deben dejar atrás ese prejuicio con el que algunos adultos los han estigmatizado (con calificativos como flojos, indolentes o irresponsables) ya que esa imagen en ningún caso representa el sentir o el hacer de la gran mayoría de ellos sino todo lo contrario. Lo que si acontece, es que al desarrollar relaciones de confianza con gente joven –trabajando con ellos proyectos en conjunto- se genera en ellos un nuevo valor más preciado aún que es la auto-responsabilidad. La positiva respuesta y entusiasta participación de muchos jóvenes universitarios en esta primera versión del concurso de Acción RSE, es una prometedora visión de que en el futuro cercano conoceremos otras iniciativas de jóvenes interesados por hacer su aporte al tema; lo que significa que muchas empresas podrían contar entre sus empleados con profesionales jóvenes, creativos y motivados por llevar adelante esta nueva visión de negocios. Desde esta perspectiva, y considerando la creatividad y frescura de su forma de enfrentar los desafíos, la posibilidad de incorporar a jóvenes universitarios en los equipos de trabajo de las empresas, para que desarrollen estos temas, puede ser una fuente abundante de ideas y entusiasmo. Entonces ojo, con nuestros jóvenes, gran tesoro de nuestro patrimonio social y nacional.
Maribel Vidal
Directora
Acción RSE

Temas y Tendencias

RHEIN CHILE: LA CLAVE DE CREER EN LAS PERSONAS

Uno de los pilares fundamentales de la estrategia de Rhein tiene que ver con el valor que le asignan a sus trabajadores: “Creemos en las personas y su crecimiento como base del desarrollo de nuestra organización”. Así, y sumado a los demás principios de “Calidad, Tecnología, Innovación y Creación” es como esta empresa se ha ido consolidando desde sus inicios. En la actualidad, llega al mercado chileno y latinoamericano con más de 700 productos de escritorio, artículos escolares y promocionales, configurándose de esta manera como uno de los más importantes fabricantes y proveedores en este rubro.
Según Pedro García, sub gerente de recursos humanos de Rhein (Chile), “uno de los objetivos que se ha planteado la empresa es mantener una política de puertas abiertas para discutir en conjunto con los trabajadores los planes que los beneficien”. De esta forma lo central es lograr un buen canal de comunicación que dé espacio no sólo a la expresión de sus necesidades, sino que también a las ideas que colaboren al crecimiento de la empresa. Es sobre esta base que se han desarrollado distintos programas y actividades que tienen como principal misión mejorar la calidad de vida de los colaboradores de la compañía.

Algunos Programas y Beneficios
- Programa de Control del Endeudamiento
Hace un par de años la Gerencia -reunida con los representantes de los trabajadores- plantearon importantes temas para trabajar en conjunto en la empresa. Desde ese entonces, uno de los que más ha traído beneficios para los funcionarios, es un programa especial para manejar el tema del Endeudamiento. La compañía ya había detectado que este era un problema serio que había que resolver, puesto que estaba afectando de manera directa la tranquilidad laboral y familiar de sus colaboradores. Así, se formó un Comité con representantes de las cinco organizaciones laborales de la empresa para comenzar a recoger toda la información sobre el estado de endeudamiento de los trabajadores. Las deudas no sólo eran con la caja de Compensación y con la empresa, sino con dos y hasta tres casas comerciales. Durante la primera etapa el comité asistió a 18 casos y como primer paso la empresa asumió la totalidad de la deuda en conjunto con la Caja de Compensación a la cual se encuentra adherida, de manera de liberar al trabajador de la preocupación que esto le significaba. Luego, la compañía fijó a cada uno de los beneficiados una cuota mensual para ir pagando este préstamo blando, la cual se estableció acorde al ingreso de cada persona de manera de no afectar sustancialmente la economía familiar.
Junto con esto, se fijaron topes y normas estrictas para la opción a futuros préstamos, de manera de reducir la posibilidad de que los funcionarios cayeran nuevamente en este tipo de problema.
Para García “el haber enfrentado este problema trajo enormes beneficios para los trabajadores y para la empresa en su conjunto, puesto que redujo notablemente el estrés y mejoró el ambiente laboral”.

- Capacitación y apoyo para estudios complementarios
Hace 4 años la empresa centró sus esfuerzos en un plan de nivelación de educación básica y media para los trabajadores. En un lapso de 3 años se logró completar la educación media de aquellos empleados que no habían tenido la opción de terminar sus estudios escolares.
A partir de ese momento, la compañía pudo iniciar importantes programas de capacitación en el área productiva. Esto, como parte de un espíritu “ágil y decidido” que caracteriza a la empresa, y que le permite adecuar permanentemente su estructura para enfrentar los desafíos que implica el constante avance tecnológico. Los cursos de capacitación se han focalizado hacia aquellos operadores sin estudios técnicos formales y que han ido adquiriendo conocimientos en el trabajo diario. Para la empresa este programa de desarrollo personal ha sido fundamental, no sólo para mejorar la eficiencia de la compañía, sino que lo más importante: “Ha otorgado la posibilidad de que las personas crezcan y aporten un valor agregado a sus capacidades”. Esto ha sido reconocido por los propios trabajadores, que una vez finalizado los programas tienen la posibilidad de evaluarlos. Según Pedro García, esto ha permitido conocer a la empresa y el grado de satisfacción de sus colaboradores, que afortunadamente siempre ha sido “excelente”.
Junto con la capacitación técnica, Rhein Chile posee un importante programa de apoyo a estudios complementarios superiores, postítulos o postgrados.

Acción RSE

RSE en Chile

LAS RAZONES DE LAS FIRMAS CHILENAS PARA ADOPTAR LA RSE
Diario Financiero, 21 de octubre de 2004
La acción social que canaliza la empresa hacia la comunidad, donar dinero a una organización de beneficencia, desarrollo y práctica de conductas éticamente correctas, impulso de políticas e iniciativas laborales que benefician a las empresas, reciclaje y prácticas amigables con el medioambiente y campañas de marketing con causa social. ¿Cuál de todas estas acciones calificaría dentro del concepto de responsabilidad social empresarial (RSE)? Durante el desarrollo del seminario internacional “RSE: del discurso a la práctica”, organizado hace un par de meses por Acción RSE se hizo una encuesta a 85 de los más de 300 asistentes al encuentro. Las respuestas fueron procesadas por PricewaterhouseCoopers (PwC) y sus resultados dados a conocer esta semana. En la oportunidad, 70% de los encuestados contestó que todas las opciones anteriores calificaban bajo la responsabilidad social y un significativo 18% consideró que sólo el “desarrollo y la práctica de conductas éticamente correctas” era una acción socialmente responsable. Los principales temas tratados en el estudio fueron la conceptualización que las personas tienen sobre la RSE, aquellas prácticas que las organizaciones han implementado y una pregunta respecto al clima laboral de las compañías a las que pertenecían los asistentes. Los encuestados provenían de empresas (47%), universidades (24,7%), fundaciones u ONG (21,1%), gobierno (2,3%), medios de comunicación y centros de estudio (ambos con 1,1%). En Chile son pocos los estudios que analizan las percepciones que se manejan respecto a este tema y lo que implica. Pero se realizan muchos seminarios y conferencias que dan cuenta del concepto, por lo que todos saben, o por lo menos intuyen que la RSE conlleva beneficios para quienes la practican. Analizadas las respuestas totales, se observa que el elemento principal que motiva a las compañías a enfocarse en temas de RSE es impulsar una mayor transparencia y conducta ética y que, en cambio, pocos la ven como algo que genere mayor acceso a los mercados internacionales, pese a todo lo que se ha dicho para apoyar lo contrario. Sin embargo, al desagregar las respuestas se notan ciertos matices. El tema de la transparencia cruza a todos los grupos en que se dividieron las respuestas de acuerdo a los cargos de los encuestados, pero la segunda opción escogida cambia. Por ejemplo, para el grupo “directorio-presidente” simplemente no hubo segunda alternativa, los “gerentes de área”, “ONG”, “jefes de área” y “asistentes” opinaron que la RSE fortalece los vínculos de las empresas con la comunidad, y los “ejecutivos y gerentes generales” aseguraron que la RSE ayuda a establecer un mayor acceso a los mercados internacionales. Más de la mitad de los encuestados (57,65%) manifestó que el ambiente laboral en que se desenvuelve es bueno (las otras opciones eran “regular”, “malo” y “no contesta”), pero los grupos respondieron diferente a la hora de establecer un elemento que los hiciera “ponerse la camiseta” por la empresa. En el caso de los ejecutivos y gerentes generales, del directorio, de los gerentes de área, y de los asistentes las oportunidades de desarrollo profesional que ofrece la firma fue determinante.

CHILE ES CALIFICADO COMO PAÍS MENOS CORRUPTO
La Tercera, 21 de octubre de 2004
En el lugar N° 20 del ranking de los países más probos del mundo apareció ayer Chile, según el informe anual de percepción de corrupción elaborado por la organización Transparencia Internacional. De acuerdo con el análisis, nuestro país obtuvo un índice de 7,4 puntos sobre un total de 10, el mismo que registró el año pasado. La nota deja a Chile como el país menos corrupto de América Latina, seguido por Uruguay, en el cuadragésimo primer lugar con un 6,2, y Costa Rica, con un 4,9 en la casilla 41. En el caso de este último, el índice no alcanzó a medir el impacto del escándalo de corrupción protagonizado por el ex Presidente Miguel Angel Rodríguez, hoy detenido. Sebastián Cox, miembro del comité ejecutivo de Chile Transparente, aseguró que el índice alcanzado por el país refleja que los casos de corrupción son aislados y que en su mayoría se relacionan con problemas en licitaciones, contrataciones y fiscalización. Sin embargo, el abogado destacó que la calificación obtenida por Chile es mejor que la de países industrializados como Japón, Francia, España e Italia. "Los resultados, sin embargo, no deben llamarnos a la complacencia debido a que la corrupción es esencial para los inversionistas a la hora de invertir", dijo Gonzalo Biggs, miembro de Transparencia Chile. De los 146 países incluidos en la muestra, el que presentó el menor nivel de corrupción fue Finlandia, con un promedio de 9,6. Lo siguen Nueva Zelandia y Dinamarca con un 9,6 y 9,5, respectivamente. Por el contrario, el país señalizado como más corrupto es Haití, con 1,5 de promedio. El Índice de Percepción de Corrupción (IPC) refleja la percepción de empresarios, organismos internacionales y analistas de los países incluidos en el muestreo. Los resultados de este año se basan en 18 encuestas, proporcionadas a Transparency International entre 2002 y 2004 y realizadas por 12 instituciones independientes. En el caso de Chile, se consideraron once encuestas diferentes. Andrea Fernández, socióloga de Transparencia Chile, agregó que la metodología es revisada además por un grupo de expertos internacionales en estadística, para garantizar la confiabilidad del sistema.

ABIERTAS POSTULACIONES DE PREMIO A LA MUJER MICROEMPRESARIA DE SANTANDER BANEFE
Cuerpo RSE, 27 de octubre de 2004
La cuarta versión del Premio Nacional Santander Banefe a la Mujer Microempresaria, que tiene como objetivo reconocer el esfuerzo de miles de chilenas que crean sus propios negocios transformándose en el único sustento familiar, se lanzó recientemente con una ceremonia encabezada por Alejandro Cuevas, gerente general de Santander Banefe, y Cecilia Pérez, ministra directora del Servicio Nacional de la Mujer (Sernam). En la oportunidad se anunció que por primera vez, en la trayectoria del Premio, se efectuará el estudio "Perfil de la Mujer Microempresaria", iniciativa que será liderada por Adimark. La distinción, que en sus tres versiones ha convocado a más de 31 mil mujeres de Arica a Tierra del Fuego, este año busca superar las 12 mil inscripciones recibidas durante 2003. El jurado, que será presidido por Jorge Rodríguez Grossi, ministro de Economía, contará con la presencia de Cecilia Pérez; Nancy Barri, presidenta del Banco Mundial de la Mujer; Verónica González, presidenta de la Comisión Mujer Empresaria de la CPC; Patricio Fernández, gerente general de Sercotec; María Elena Ovalle, consejera del Banco Central de Chile; Lucía Santa Cruz, historiadora, directora del Instituto de Economía Política de la UIA, directora de TVN; Pilar Vergara, editora de Servicios Informativos de La Segunda; Alejandro Cuevas, y Jimena Guerra, microempresaria dedicada a la confección de uniformes escolares y ganadora del año 2004. Para participar, las interesadas deberán postular en las sucursales de Santander Banefe del país, en las oficinas del Sernam, Sercotec e Indap. A través de la página web www.banefe.cl o del diario Las Últimas Noticias, hasta el 15 de febrero de 2005. Una vez recibidas las inscripciones se realizarán dos etapas de pre-selección, en las que el jurado evaluará la capacidad emprendedora de cada participante. Se elegirán diez finalistas, de las cuales tres serán elegidas las "Microempresarias de Chile". Las ganadoras obtendrán capital de trabajo, asignándose cuatro millones al primer lugar; dos millones y medio al segundo lugar, y un millón y medio al tercer lugar. Además de cursos de capacitación y una suscripción anual al diario Las Últimas Noticias.

EJECUTIVOS VEN EN LA REGULACIÓN LABORAL EL PRINCIPAL PROBLEMA PAÍS
La Tercera, 17 de octubre de 2004
La regulación laboral y la burocracia son los mayores problemas que enfrenta el país, según un sondeo realizado entre máximos ejecutivos del sector Privado en el marco de la elaboración del informe anual de competitividad del World Economic Forum. Este reporte, publicado recientemente, situó a Chile en el puesto número 22, es decir, seis lugares más arriba que en 2003, a distancia de su más cercano seguidor en América Latina, acercándolo a países desarrollados, e incluso por encima de industrializados, como España, Francia e Italia, en términos de competitividad. Según la votación de los ejecutivos, la corrupción ha dejado de ser un tópico de inquietud para los empresarios locales. “Chile sigue siendo un lugar limpio”, dijo el gerente de Estudios del Banco BBVA y profesor de la Universidad Adolfo Ibáñez, Joaquín Vial, en el contexto de la presentación del WEF. Lo anterior, en el entendido que los escándalos como el caso Inverlink o MOP Gate golpearon la imagen, pero al cabo de un año ese efecto no se percibe. Un perdedor más definitivo se concluye de la votación de los ejecutivos, es la confianza en los políticos, y un ganador más permanente, la visión sobre el poder judicial.

EMPRESAS DEL MAIPO BUSCAN MEJORAR SU GESTIÓN
Diario Financiero, 21 de octubre de 2004
Las empresas del territorio del Maipo exportan en conjunto cerca de US$1.000 millones anuales y con 750 productos diferentes llegan a 95 países, por lo que en el contexto de los nuevos acuerdos comerciales alcanzados por Chile y los que están en carpeta, se vuelve relevante que integren en su gestión acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Más aún si se considera que la ISO próximamente comenzará la elaboración de una norma guía en RSE, estándar que afectará el modo en que se enfrenta la competencia. Con estas premisas en mente, se realizó recientemente un seminario en San Bernardo, bajo el Programa Territorial Integrado (PTI) Puerta Sur, de Corfo. En la oportunidad se promovió la realización de acciones para mejorar la gestión empresarial a fin de facilitar su inserción en mercados internacionales. “Para convertir a la zona sur de la Región Metropolitana en el territorio productivo más importante de la región, la adopción de prácticas de responsabilidad social es una estrategia para lograr ventajas competitivas”, manifestó María Angélica Vega, directora PTI Corfo Puerta Sur. La profesional añadió que la RSE es un indicador elocuente de la capacidad de un país para crecer de manera sustentable y que incluye al conjunto de la sociedad en un proceso de desarrollo integral, mucho más amplio que el mero crecimiento económico. En tanto, Sara Cabrera, directora regional de Corfo, destacó que el organismo estatal asignará subsidios para fondos de asistencia técnica a las empresas que adopten metodologías en el ámbito de la RSE.

RSE en el Mundo

RESPONSABILIDAD SOCIAL
UE REDUCIRÁ TARIFAS PARA PAÍSES EN DESARROLLO QUE APLIQUEN CONVENCIONES SOCIALES Y MEDIOAMBIENTALES
The Financial Times, 21 de octubre de 2004
La Unión Europea (UE) anunció nuevas reglas comerciales que garantizarán tarifas más bajas y la elevación de algunos contingentes para países en desarrollo que implementen las 27 “convenciones internacionales en desarrollo sustentable y gobierno corporativo claves”. Las convenciones cubren temáticas relevantes como trabajo forzado, trabajo infantil, discriminación sexual y racial, el derecho del trabajador para organizarse, drogas ilegales, organismos genéticamente modificados calentamiento global y el transporte de desechos contaminantes, entre otros. Según el Financial Times, la UE permitirá que los países que califiquen tengan acceso libre de impuesto a 7,200 tipos de productos, incluidos productos agrícolas. Generalmente, los países tienen acceso libre de impuestos a cerca del 40% de estos productos. Para cuantificar, los países deben tener economías diversificadas pobres y pequeñas y deben implementar las convenciones para el 2008. Grandes exportadores como Brasil, China, India y Rusia no califican en este esquema.

SE FORMA FORO DE GOBIERNOS CORPORATIVOS PARA FOMENTAR MEJORES PRÁCTICAS
Agence Press, 19 de octubre de 2004
Agence Europe informa que la Comisión Europea (CE) anunció la formación del Foro Europeoa de Gobiernos Corporativos, con tres años de mandato para monitorear las prácticas de gobierno corporativo entre de los países miembro de la Unión Europea (UE), y revisar las mejores prácticas y entregar consejos al respecto. El comisionado de mercados internos de la CE, Frits Bolkestein, dijo “este trabajo no es el precursor de un código europeo de gobiernos corporativos, sino un impulso para relevar estándares en todos los directorios”. Bolkenstein explica que la mayor cantidad de códigos unificados en esta materia pueden ayudar a restaurar la confianza de los inversionistas después de los escándalos corporativos que sacudieron a la opinión pública en Europa. El Foro se reunirá dos o tres veces al año y adscribirá un reporte anual a la CE como una forma de aumentar el intercambio de información sobre los desarrollos en materia de gobiernos corporativos. Quince expertos de las comunidades financieras, de negocios, académicas, regulatorias y contables formarán parte del panel del Foro. Entre los miembros del panel figuran Antonio Borges, vicepresidente de Goldman Sachs International; y Peter Montagnon, supervisor del directorio de ThyssenKrupp AG, presidente de la Comisión Alemana de Gobiernos Corporativos Gerhardt Cromme y jefe de inversiones extranjeras en la Asociación de Aseguradores Ingleses.

MEDIOAMBIENTE
TENDENCIA: AEROLÍNEAS ÚNEN ESFUERZOS PARA CATALIZAR EFICIENCIA DEL COMBUSTIBLE Y DISMINUIR LA CONTAMINACIÓN
The Wall Street Journal, 18 de octubre de 2004
El Wall Street Journal señala que el aumento de precio del combustible está incitando a las aerolíneas a modificar sus operaciones, modernizar sus aeronaves y buscar otras formas de uso del combustible más eficientes, en un esfuerzo por alcanzar ahorros financieros y disminuir la contaminación atmosférica. La Asociación Internacional del Transporte Aviático, grupo que reúne a la industria aeronáutica, señala que la reducción del tiempo de vuelo en al menos un minuto podría ahorrarle a la industria cerca de US$ 1 billón por año en costos de bencina. Las medidas tomadas por algunas aerolíneas para ahorrar combustible son: reemplazar los aviones menos eficientes en ahorro de combustible, ajustar la forma de vuelo de los pilotos, impulsar rutas de vuelo más directas, suavizar el cuerpo del avión para evitar arrastre durante el vuelo; y abrir las horas de arribo en grandes aeropuertos para reducir la congestión que provoca un consumo innecesario de energía al sobrevolar en círculos mientras esperan para aterrizar. Deutsche Lufthansa AG dice que la congestión causó a sus aviones dar vueltas en sobrevuelo por cerca de 9,000 horas durante 2003, quemando innecesariamente 30,600 toneladas métricas de combustible y liberando 90,000 toneladas métricas de dióxido de carbono. El articulo destaca que diferente a otras técnicas de reducción de costos, como despido de empleados; las iniciativas medioambientales ganan el apoyo del gobierno, sindicatos y el público en general.

MARKETING RESPONSABLE
DOS EMPRESAS CERVECERAS PONDRÁN ADVERTENCIAS SOBRE LA INGESTA DE ALCOHOL EN BOTELLAS Y LATAS
The Sunday Telegraph, 18 de octubre de 2004
The Sunday Telegraph señala que dos empresas cerveceras, Adolph Coors Co. subsidiaria de Coors Brewers Ltd. y Scottish & Newcastle (S&N), serán las primeras cerveceras más grandes en el mundo en poner advertencias de la ingesta de alcohol en sus botellas y latas de cervezas. Los cerveceros señalan que las etiquetas –que mostrarán las unidades de alcohol contenidas en el producto al igual que la unidad de alcohol diaria recomendada para hombres y mujeres- no son advertencias de salud. S&N empezará a etiquetar su Newcastle Brown Ale a partir de noviembre de 2004 con el siguiente mensaje: “Los bebedores responsables no exceden de las tres a cuatro unidades diarias si es hombre, dos o tres en el caso de las mujeres”. La empresa planea expandir este etiquetado a sus otras marcas, estrategia que abarcará a Fosters y Kronenbourg. Coors, en tanto, planea aplicar etiquetados similares durante 2005 a sus productos Carling, Grolsch y otras marcas de cerveza. El gobierno del Reino Unido le ha pedido a los cerveceros que ayuden a combatir el consumo irresponsable de alcohol en menores de edad, sin embargo ha hecho del etiquetado una opción voluntaria. El artículo espera que otros cerveceros sigan el ejemplo del etiquetado responsable.

COCA COLA Y PEPSI ENTREGARÁN INFORMACIÓN NUTRICIONAL PARA EL CONTENIDO DE TODOS SUS PRODUCTOS
The Wall Street Journal, 18 de octubre de 2004
Siguiendo anuncios similares a los que hizo la firma estadounidense de alimentos Kraft Foods, Coca-Cola y PepsiCo anunciaron que incluirán una lista calórica e información nutricional adicional sobre el contenido de sus paquetes, además de la información que ya entrega en los envases individuales. Según The Wall Street Journal, la estrategia responde a la preocupación creciente que existe frente a la obesidad, y las críticas que se hacen sobre la información “engañosa” contenida en envases, y la necesidad de anticipar las nuevas legislaciones de etiquetado provenientes de U.S. Food and Drug Administration (FDA). En marzo de 2004, la FDA impulsó a los productores de alimentos a implementar voluntariamente el etiquetado por paquetes. El vocero de Coca-Cola, Susan McDermott, señaló que “la FDA recomendó -a las empresas de alimentos y bebidas- revisar nuestros empaquetados, por lo que decidimos adelantarnos y proactiva y voluntariamente pusimos manos a la obra”. Coca-Cola empezará a entregar etiquetas con información completa de su contenido en sus paquetes de bebidas dietéticas vendidas en Norteamérica a fines de 2004. PepsiCo detallará el contenido nutricional completo –a partir de 2005- de los snacks y bebidas comúnmente más consumidas.

Vitrina de Proyectos

Chile Barrio
Comunicaciones Acción RSE

Chile Barrio es un programa del gobierno que busca contribuir a la superación de la pobreza de los habitantes de los asentamientos precarios identificados en el Catastro Nacional de Asentamientos Precarios, realizado en el año 1996, por el Instituto de Vivienda de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Chile. El programa persigue mejorar la calidad de vida de estas personas a través del mejoramiento de su situación habitacional y la calidad de su hábitat. Adicionalmente, el programa busca superar las condiciones de exclusión y marginación social en que se encuentran estas personas mediante la capacitación socio laboral. El programa se propone enfrentar los problemas de marginalidad social y económica a través de un enfoque global, que se aplica en un ámbito de definición territorial, promoviendo la integración y coordinación de acciones de acciones sectoriales, modificando y articulando programas y servicios existentes en las instituciones públicas que lo componen.
Informaciones en el teléfono 3513201 o en www.chilebarrio.cl

Redacción:
María José Fuentealba B.
Comunicaciones
Acción RSE